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丝袜消费报告:种类比过去翻了一倍;3月搜索量达2.4亿人次

蹦迪袜、二次元袜、分趾袜
小众需求大爆发

  气温回升,有什么卖火了?淘宝的回答是,丝袜!今年的丝袜都有什么新流行趋势?4月14日,淘宝发布《丝袜消费流行趋势报告》:小众需求迎来爆发。

  来自义乌宝娜斯工厂的95后总监吴同,和团队研发了一款“蹦迪袜”,在淘宝上卖成了爆款,单个店铺月销量可达3万条,单月搜索增幅达200%。

  今年2月,吴同在淘宝后台数据中发现,JK风、ins风、黑色丝袜等关键词的搜索量暴增,单个词一天的搜索次数就超过4000次,吴同意识到,如果能结合这几个关键词开发出一款丝袜,有可能会引领新的趋势。

  根据这些搜索关键词,吴同和他的团队在研发设计时,加上了字母、钻石、网袜等流行元素,因为这些丝袜在灯光照射下会显得特别亮,顺势打造了“蹦迪袜”的概念。

  吴同说,依托工厂建立起来的快速反应机制,两款不同的“蹦迪袜”只用了10天时间就完成了设计、打样等一系列上架流程。为了达到更好的效果,出样后,吴同真的拉着团队去酒吧,测试袜子在灯光下的效果,“比如字母袜,第一版发现字母太大,穿出来显得很笨拙,在灯光下特别明显;而钻石的密度,多了少了都影响穿着效果,就必须反复试穿。”

  直到最后一天测试,有个年轻顾客跑去问吴同身边的女同事,腿上这款丝袜是哪里买的,吴同才觉得有戏了。上架后第一天,蹦迪袜就卖出1000多条,第一个月卖出了3万多双。

  吴同介绍,企业转型电商之后,一是工厂鼓励电商团队实现“内部创业”,二是快速加大了研发上的投入,并且对工厂进行柔性供应链等系列升级,管理越来越扁平。

  “工厂通过淘宝天猫平台以及直播等方式,在了解到消费者需求后,最快可在5天内快速开发应季新品,并投入市场。”吴同表示,这种快速反应能力也让“爆款”跑赢了丝袜产业带。

  据《丝袜消费流行趋势报告》显示,随着气温回升,淘宝上的丝袜进入了销售的旺季,3~4月的销量可占到全年1/3以上。

  据淘宝数据,今年第一个丝袜销量高峰出现在3月中下旬,比往年提前了半个月。

  近年来,年轻消费者对丝袜个性化需求愈加明显,丝袜的种类比过去翻了一倍。蹦迪袜、二次元袜、土味袜、液体袜等小众丝袜同比出现爆发式增长。此外,静脉曲张袜、足底按摩袜、发热袜、分趾袜等丝袜销量同比超过10倍。

  报告显示,3月,淘宝搜索量达到2.4亿人次,丝袜的订单数同比去年增加133%。购买群体中,90后、95后和00后居多数。


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小众需求大爆发
2021-04-16 钱江晚报2021-04-1600014;22393400 2 2021年04月16日 星期五