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“直男生存指南”
七夕来临,京东大数据研究院推出了一份“直男生存指南/自救攻略”。
大数据显示,七夕前一周,浙江消费者主要集中购买的礼物为美妆和首饰,其中面部护肤品消费金额同比去年农历同期增长120%,口红增长100%,黄金饰品消费金额同比增长130%,尤其是项链和戒指卖得最好。
与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升,“情侣戒指”热度环比增长超过420%。
尤其值得注意的是,今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——新兴国产彩妆品牌突出重围,比如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍,环比7月上旬增长2.5倍。
除了口红、香水、燕窝之外,35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名如下:彩妆套装706%、黄金饰品130%、面部精华120%……基本照着这些买就没错了。
此外,七夕前,消费者购买一线大牌礼盒较多,护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间,各大品牌均推出了丰富的礼盒货品,总量达数万款,其中节日定制礼盒达到了千款。所以如果犯了选择困难症,不妨闭着眼选一款节日礼盒。
不同年龄段的用户在购买礼物时表现的差异为:Z世代(16~25岁)更偏好购买运动户外和香水彩妆,26~35岁人群购买礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群;35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。
在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85~95后人群。
从购买礼物的计划性来看,“来不及买礼物”的情况在46岁以上人群的发生率最低,36~45岁的人群不确定性最大,这在一定程度上反映了这个年龄段的人每天需要处理的信息量最大,有意思的是,他们也是“送礼物以避免家庭矛盾”占比最高的人群。而Z世代购买礼物计划性显然比前辈们要强一些。
说了那么多,如果你还是蒙圈,那就试试新品!对于爱美的女士来说,送她一件刚上市的新品,既可以尝鲜,还可以抵消部分“买错”的过失,何乐不为?
此外,越来越多的女性也在为心中的他挑选礼物表达心意——其中女性购买男士面部精华、男士面膜成交额同比去年各增长超三成。35岁以上女性购买男性化妆品、护肤品的比例是年轻女性的6倍。