七夕来临，京东大数据研究院推出了一份“直男生存指南/自救攻略”。

　　大数据显示，七夕前一周，浙江消费者主要集中购买的礼物为美妆和首饰，其中面部护肤品消费金额同比去年农历同期增长120%，口红增长100%，黄金饰品消费金额同比增长130%，尤其是项链和戒指卖得最好。

　　与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升，“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

　　尤其值得注意的是，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——新兴国产彩妆品牌突出重围，比如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍。

　　除了口红、香水、燕窝之外，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名如下：彩妆套装706%、黄金饰品130%、面部精华120%……基本照着这些买就没错了。

　　此外，七夕前，消费者购买一线大牌礼盒较多，护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间，各大品牌均推出了丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。所以如果犯了选择困难症，不妨闭着眼选一款节日礼盒。

　　不同年龄段的用户在购买礼物时表现的差异为：Z世代（16~25岁）更偏好购买运动户外和香水彩妆，26~35岁人群购买礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。

　　在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85～95后人群。

　　从购买礼物的计划性来看，“来不及买礼物”的情况在46岁以上人群的发生率最低，36~45岁的人群不确定性最大，这在一定程度上反映了这个年龄段的人每天需要处理的信息量最大，有意思的是，他们也是“送礼物以避免家庭矛盾”占比最高的人群。而Z世代购买礼物计划性显然比前辈们要强一些。

　　说了那么多，如果你还是蒙圈，那就试试新品！对于爱美的女士来说，送她一件刚上市的新品，既可以尝鲜，还可以抵消部分“买错”的过失，何乐不为？

　　此外，越来越多的女性也在为心中的他挑选礼物表达心意——其中女性购买男士面部精华、男士面膜成交额同比去年各增长超三成。35岁以上女性购买男性化妆品、护肤品的比例是年轻女性的6倍。