昨天，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。其间，拼多多全平台将派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

　　近年来，电商平台的“年货节”越办越红火，覆盖的年货范围也越来越广。“年货节不是简单的‘大促’，置办年货是每个寻常百姓家不可或缺的头等大事。持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，通过‘城乡年货共享’，推动各个产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。”拼多多年货节负责人表示。

　　年货消费升级

　　中西合璧，新老搭配

　　嗑个瓜子、剥个花生，过年的滋味不寡淡。而今消费升级，开心果、夏威夷果、碧根果等进口坚果和辽宁丹东草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等国内尖货，也在线上热络起来。

　　在广东揭阳，休闲食品是普宁和揭西地区的重点产业之一，年货节也因而成为当地最繁忙的销售旺季。“这一年的营生，十之八九都落在年前这一个月。”当地头部坚果企业微蚁云仓电商负责人赖作新称，过去进口坚果贵，很多人不舍得吃，而现在源头直供的拼购方式让“洋坚果”实惠了。自2020年11月始，他们借助拼多多，将加工后的国外直采开心果直连消费者，缩短时间、费用成本，实现了“既好吃又不贵”。

　　几乎每年春节都广受关注的车厘子亦是如此。基于智利樱桃委员会与拼多多共同打造的最短供应链模式，目前，通过海运、空运等方式抵达上海或其他港口城市的智利车厘子，无需再经多重分销或冗长运输，平台商家可从离港最近的仓库直接分拣、发货。

　　新西兰的奇异果、加拿大的牡丹虾、挪威的北极鳕、法国的吉娜朵生蚝……与往年相比，拼多多百亿补贴今年准备了更多全球直采的好货，丰富消费者的新年餐桌。除此之外，丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉，舟山、湛江、大连等地的海鲜及橘橙类水果品牌礼盒等精细化生产的地标和品牌农产品，也是拼多多此次热推的年货。

　　助农富农

　　年轻人在家门口打造希望

　　对不少农副产品的生产者而言，年货节能否俏销，相当程度决定了这一年能否丰足。

　　在甘肃省金昌市永昌县，肉羊养殖是当地的支柱产业、富民产业。“我们的羊肉可以从当年10月一直卖到次年3月，最关键的销售节点是年货节。”当地肉羊加工龙头溪源肉联厂销售总监周峰表示。

　　过去，永昌肉羊产业曾长期面临数量大但规模小，品质好却没品牌、卖不出好价钱的尴尬。近几年，肉羊上行的堵点逐渐被电商疏通。现在，借助“直播+拼购+产地直发”的高速通路，客单价10斤300多元的金昌羊肉成为平台上最受欢迎的爆款。

　　而在拼多多重要的玉米货源地、“中国甜玉米之乡”广西横州，春节前一个月也是当地支柱产业甜玉米的重要销售期。横州甜玉米的种植面积最初只有50亩，线上销路打开后，当地种植面积去年达到25.06万亩，横州人近年来还到毗邻的广东惠州、徐闻等地承包土地。“家乡农产品越来越‘得钱’后，年轻人纷纷回老家，做电商、搞种植。”在横州市农业科学研究所所长彭楷看来，当地人才正逐渐回流。

　　返乡创业的新农人也带动当地甜玉米产业提质升级。此前，当普通应季甜糯玉米线下批发价每公斤4元时，横州生产的“白甜289”和“中国红”两款精品水果玉米在线上就卖出了单个8~10元的价格。

　　“强农必须走品牌之路。”彭楷认为，横州的甜玉米不仅要往线上做，而且要抓住年货节、农货节等机遇，推动产业从“成吨卖、称斤卖”的粗放模式向“论个卖、精深加工后再卖”的精品模式转变，提升产品附加值，打造真正能让人记住的农产品品牌。