杭州亚运会要出圈
“江南忆”改称“杭州三宝”会不会更好
杭州政协委员还有更多抓住亚运会“流量密码”的建言
本报记者 谢春晖
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杭州市政协委员葛继宏 |
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杭州亚运会吉祥物“莲莲” |
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今年9月10日,第19届亚洲运动会将在杭州召开。
如何办好杭州亚运会?如何让亚洲乃至世界的目光再一次聚焦到杭州?
在今年的杭州两会上,代表委员们提了不少金点子。“亚运会”,也成了两会讨论的热词。
3月27日上午,中国人民政治协商会议第十二届杭州市委员会第一次会议中,发言的杭州市政协委员葛继宏请来一个“顶流”嘉宾做他的助手。
“这不是我们的大宝贝‘莲莲’嘛!”政协委员们一下子就认出了“嘉宾”,它是杭州亚运会吉祥物“江南忆”中的“莲莲”。
为什么要把“莲莲”请到两会会场?
葛继宏说,想让亚运会吉祥物“蹭一蹭”两会的热度。作为资深媒体人、浙江传媒学院文化创意研究院院长,葛继宏带来了《加强亚运会对外传播,提升杭州国际影响力》的提案。
“如何让杭州亚运会在国际上出圈?如何抓住杭州亚运会的‘流量密码’?”在会议驻地,葛继宏向钱江晚报·小时新闻记者谈了他的观点与看法。
用好亚运吉祥物
希望看到杭州版的“一‘墩’难求”
葛继宏衣领上别着一枚亚运徽章。
“这个‘莲莲’是我借来的,现在要买齐杭州亚运会的三个吉祥物‘莲莲、琮琮和宸宸’可太难了。”葛继宏指着书桌上的“莲莲”说。
今年年初举行的北京冬奥会上,“冰墩墩”成了国际“顶流”。“要是杭州亚运会的吉祥物能火得像冰墩墩一样就好了。”葛继宏说,“冰墩墩”的火爆直接带动的就是冬奥会的热度和影响力。
所以,葛继宏建议把杭州亚运会吉祥物“江南忆”打造成像“冰墩墩”一样的现象级“顶流”。
该怎么做?
他给吉祥物取了个更接地气的名字“杭州三宝”。
“可以让‘冰墩墩’与‘杭州三宝’来一次梦幻联动,让冬奥会的热情延续至杭州亚运会。”葛继宏说,要让杭州亚运会的吉祥物持续曝光,还要把它们用起来:“比如我们常见的送餐机器人、导览机器人等都可以变装成吉祥物的模样。未来在亚运村,这些机器人可以与来自各国的运动员交流互动,为他们提供服务等,我想肯定能赢得大家的喜爱。”
此外,葛继宏还提议,亚运首席志愿者、亚运会开闭幕式运动员入场的引导员,都可以装扮成吉祥物的造型。“就是想尽办法让亚运会吉祥物成为大家的大宝贝。”
亚运会上的宋韵
或许可以从一道宋宴菜开始
“做好亚运会的对外传播,不仅仅是带给世界一届无与伦比的盛会,更要提升杭州的国际影响力,让杭州文化被世界看见。”在葛继宏眼里,亚运会的意义不单单是体育竞技比赛,更是一个文化交流的大舞台。
如何在亚运会上讲好杭州的宋韵文化,如何让外国运动员、友人和游客等快速理解宋韵文化?
葛继宏建议从一道宋宴菜入手。“民以食为天嘛。留住一个人的心,就要先抓住他的胃。”葛继宏说,一道独特的菜肴,能激起人们了解它背后文化的兴趣:“从宋宴菜入手,不突兀,也更容易让人对宋韵文化有具象的认知。”
未来的亚运村餐厅,可以专门开辟一个宋宴专区,装修上体现宋韵风格。服务人员全部身着宋韵服装,还可以让各国运动员换上宋韵服装,教他们宋宴用餐礼仪,再品尝宋宴菜肴。
“这样的穿越体验,有谁还不想更多了解宋韵文化呢?”葛继宏说,通过一道宋宴菜、一次宋宴体验,激起各国运动员的兴趣,再在亚运村里附上更多宋韵文化的导览、互动,亚运期间,各国运动员的社交平台上是不是就可以形成一波“宋韵风”?
让亚运走进生活
让每个杭州人都成为亚运代言人
现在,距离杭州亚运会开幕还有不到半年的时间。
“最重要的一个‘流量密码’,就是所有的杭州人,乃至浙江人。”葛继宏说,杭州亚运会是属于整个亚洲,更是属于每一个杭州人的。
他建议,杭州的通信运营商们,可以制作一些亚运专属的彩铃,还可以赋予亚运吉祥物语音助手的职责。“每一位致电杭州的人,都能了解到杭州亚运。每一位来到杭州的人,都能收到亚运倒计时的问候短信……”
让杭州亚运会融入杭州人生活的方方面面,自然而然就能出圈。
“戴一枚亚运徽章,包包上挂一个亚运吉祥物,发一条与亚运有关的朋友圈,教身边的外国友人一句杭州话……这些都是宣传杭州亚运会、传播杭州亚运会的好方法。”葛继宏倡议:让亚运走进生活,让每个杭州人都成为杭州亚运的代言人。
亚运进行时