大型综合体就像一个个室内游乐场,好吃好玩还凉快
夜晚的商场
是杭州妈妈们的遛娃胜地
本报记者 王景平
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奥体印象城的melandclub |
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大悦城 Panda Roll首展 |
晚上7点多,杭州西溪龙湖天街3楼,林女士站在一家儿童卡丁赛车馆门口,看着场馆内一边驾驶赛车,一边高声尖叫的女儿,露出"老母亲的微笑"。
7月以来,连日高温的杭州进入“烧烤模式”,又是暑假,杭州家长们发现,晚上遛娃的一个最好去处:商场。即便不是周末,晚上的商场也是人潮涌动。疫情平稳的夜杭州,正在恢复往日的勃勃生气。
孩子玩疯了不想回家
商场人气很旺
“本来我们是带孩子来商场吃饭的,来了之后才发现,现在的商场这么好玩,孩子都玩疯了不肯回家!”林女士说。
的确,杭州各大商场的业态近年逐渐升级换代,现在的商场已不再仅仅具有购物、餐饮这样比较单一的功能。好玩,成了一家商场是否值得一逛的重要属性。钱江晚报记者发现,目前杭州的一些主流商场,至少都用一整层来打造成供顾客游玩的场所。吸引的对象,不仅仅是青少年和儿童,还有许多游乐设施和潮店,是针对年轻人的。
晚上8点,记者到杭州滨江的一家大型综合体采访。发现这里人流如织,人气甚至和以往节假日差不多。
有推着婴儿车抱着小宝宝的一家三口,也有不少二胎家庭手拉手来遛弯儿的。商场的自动扶梯,人站得满满当当,一位年轻的宝妈带着两娃往楼上去。“妈妈,我要和妹妹先去5楼吃泡芙,再下来玩VR游戏。”小朋友对商场哪里好玩、哪里有好吃的如数家珍。
看得出来,小朋友和妹妹都是经常来这里玩。
很多家长每天带娃打卡
亲子消费受青睐
来到商场三楼,这里整整一层都是做小孩子生意的商家,吃的穿的用的,玩具店、早教机构交错开着,门口店内都有不少家长和孩子。
“进入暑假,生意的确好了不少,尤其周末的晚上生意最好。”商场内汽车小镇游乐园的店员告诉记者,白天太热,晚上家长下班了,带娃来玩的家庭明显增多。很多人就住在商场附近,每天都带娃来打卡玩一趟的也不在少数。
就一会儿工夫,店里的“小汽车”就被络绎不绝来玩的孩子全开走了。“公路”就设置在商场的走廊上,有斑马线红绿灯,绕着走廊开一圈,游戏即结束。
旁边的小火车项目也是人气很旺,家长在排队扫码付款。小火车的工作人员介绍说:“这一年就数6、7、8三个月生意最好。看着小朋友们玩得开心,自己心情也变得更好了。”
亲子消费已成为家庭消费的支出大头,杭州各大商场也顺应时代发展,在经营业态的布置上,随之发生变化。
一位业内人士告诉记者,为了调动整个商城的人气,吸引更多稳定的家庭客群,有些商场大力扩展餐饮消费、亲子消费业态的比重,甚至有商场将这部分的面积由以前的几千平方米,直接扩大到现在的几万平方米。
所以,你会发现,现在不少商场的某一层都是和亲子消费相关内容,打造得像室内游乐场。
记者走访杭城多家商场,发现这些综合体在吸引儿童、亲子家庭客源方面都下足了功夫。有的设置很多儿童娱乐设施,定期开展丰富的亲子互动活动;更吸睛的,开办一些儿童喜爱的IP主题展览,增加专业室内游乐场馆等。
花费两三百是起步价
去商场遛娃蹭凉两不误
“带娃遛个商场,吃个饭,买杯饮料,玩个游乐项目,两三百块只是‘起步价’,更别说再买样玩具,买件衣服,报个早教班了。”正在杭州大悦城带娃逛街的周女士告诉记者。明明出门的时候再三叮嘱自己要捂紧钱包,但有时候孩子实在玩得开心,加上吃个饭,一晚上的花销可能1000元都打不住。
难怪,有这样巨大的亲子消费商机,杭州各大商场会积极布局亲子业态,并且往个性化、多样化、高品质的方向发展。
“进入暑期后,客流较平时大幅上升,到了周末晚上,人流量差不多会有白天的两倍。”杭州大悦城的工作人员告诉记者。不管大人还是孩子,夏日晚上来商场吃吃玩玩,个个都面带笑容,暑热感也瞬间烟消云散了。
“白天太热,晚上凉快点,我喜欢吃过晚饭带娃到附近综合体遛一圈,娃也开心,老母亲也能休闲放松一下。”家住滨江的李女士经常在下班晚饭后,带娃散步去附近的综合体。“这里不仅有室内的游乐设施,还有很多户外的娱乐设施,能挖沙子、荡秋千、跑步、玩滑板,孩子白天在家闷了一天,晚上来动动挺好的。”
据不完全统计,截至2022年6月20日,杭州全市(含10个市辖区、2个县、1个县级市)已开业的大大小小的商业项目超过250个,其中商业建筑面积大于2万平方米的项目共计191个,商业体量合计超1200万平方米。越来越多的杭州人家门口就有大型综合体,很多住宅小区附近甚至有好几个商场可供选择。平时下班后、周末的晚上去商场遛娃蹭凉,成为越来越多家庭的选择。