记者观察

　　浙江文博文创为啥难出“精品”、“爆品”？

　　1、浙江不缺乏精品文博文创，“十三五”期间全国博物馆文创产品开发优秀成果榜单上，33件入选作品浙江占两件：浙江省博的《十里红妆》系列文化产品、中国丝绸博物馆2020丝路周主题插画系列文创。后者还上架了我省部分晓风书屋等文创售卖点。但有多少人知道？圈了多少粉？销量有多少？

　　2、不少博物馆是公益一类事业单位，除了在文创产品开发上缺少动力外，也缺乏超级IP的扶持。我们没有“故宫”、“敦煌莫高窟”，如果想做“文博爆款”，不妨尝试与知名文创品牌谈合作、搞联名，“借力打力”。

　　3、文博文创要兼具文化性、创意性和实用性，“好玩”才能激发年轻人购买欲。截至发稿前，省内部分文创品牌也尝试与博物馆搞联名文创（如温州文创品牌“缬韵”与浙江省气象馆合作开发‘二十四节气’系列帆布袋等），但如果文博文创仍以手绘笔记本、丝巾、明信片、手机壳、帆布袋、书签等形式面向市场，很难受到年轻人追捧。