工作日的上午，距离杭州滨江宝龙城正式开门迎客不到半个小时，4楼亲子区儿童汉服馆的店员，做成了当天的第一单生意。一对中年夫妻，看了好几套，最终给孩子买了一套店里热销的淡色襦裙，价格在五六百元。

　　钱报记者注意到，如今，杭城不少商业综合体都开出了儿童汉服的实体门店。商场×儿童汉服店，这会是商业综合体的新流行标配吗？

　　价格从百元至上千元不等

　　儿童汉服店开进商业综合体

　　开在滨江宝龙城亲子楼层的“桃花调”，在一排儿童服装区内有些不同，非常古风。店员告诉记者，这家线下门店上个月开业，已经有了回头客，目前在杭州也陆续开出3家商场门店了。“开业以来，最火爆的是今年中秋节假期。最夸张的一天，人气太旺了，我们忙了一天才吃了一顿饭。”店员说，碰上传统节假日以及学校汇报演出高峰期，儿童汉服的人气跟着噌噌噌地向上走。

　　新亮相的线下儿童汉服店，不光是方便家长孩子沉浸式感受汉服之美，还成为了“眼睛学会了手学废了”妈妈们的救星。不少线下门店还提供“妆造服务”，可以帮孩子们梳头扎发髻、搭配古风装饰。

　　在新开业不久的滨江银泰，另一家儿童汉服品牌“西子问”的线下门店，紧挨着人气亲子游乐场meland。晚上八点多，钱报记者还遇到了带着孩子来试穿汉服的家长。

　　家有3岁萌宝，90后辣妈小张说，这几个月，滨江银泰、之江银泰、宝龙城等不少商业综合体都开出了儿童汉服的实体门店。不过，据店家介绍，儿童汉服很少参与打折，价格比较坚挺，零售价从百元至上千元不等。

　　越来越多的人发现汉服的美，加入到同袍（汉服圈内对志同道合的友人的称呼）的行列。在同袍社群中，也有妈妈们晒出一年四季的“存货”，包含了春夏秋冬款的儿童汉服。“汉服，真的不仅仅是一件衣服，背后还有历史文化。”小张表示，汉服的各种制式——唐制、明制、宋制、魏晋风，都各有时代特色，绣花、布料选择，乃至配饰、礼仪，都非常讲究。

　　汉服市场规模为105亿元

　　“新汉服”还在寻求多元化场景

　　那么，这会是今年以来，杭城商业综合体的新趋势吗？在业内看来，商场更乐意打好“亲子牌”。作为儿童服饰类目之一的儿童汉服店，也和其他亲子品牌以及设施一样，帮助购物中心勾勒出周边客群的“画像”：核心客群越来越集中在年轻有孩且追求生活品质的家庭型消费者，并且，这个比例还在上升。

　　从消费角度看，近些年汉服正逐渐受到市场认可，知名的汉服品牌也在陆续布局，往亲子方向做设计。“这也从侧面反映出，汉服不再是年轻人的专属，它的消费圈层在扩大，接受的人群也越来越多。”在汉服品牌“十三余”CEO路洋看来，随着汉服破圈，去年，“十三余”也开出了童装汉服系列，目前童装正呈现增长趋势。

　　路洋从商业实践角度对“新汉服”进行了解读：“汉服文化正在不断变化，先锋创新性、大众开放性和情境多元性，正在成为‘新汉服’的核心特点。”路洋表示，对汉服的设计做更加符合当代人穿着需求的改良，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新。“不论是婚礼、成人礼，还是商务宴会和拜访，甚至日常通勤和逛街购物，新汉服都能融入其中。”比如，“通勤汉元素”入围2022年淘宝天猫秋冬9大风格趋势，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。

　　钱报记者了解到，为了让儿童穿起来更舒服，品牌也会做改良，如儿童汉服会添加暗扣，方便穿脱；直接接触皮肤的汉服，会额外加上一层棉内衬。

　　据最新发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，汉服消费者规模在2021年已达到1021万人，同比增长14.4%；汉服市场规模为105亿元，已成长为颇具规模的消费分支。不过，当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%；另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的“新汉服”表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。