为何大家对“诗画江南、活力浙江”情有独钟？一位“网红导游”的观察——

　　每个人心中，都住着一个江南

　　本报记者 黄小星

　　采访整理

　　浙江的诗画与活力，“杭州小黑”知道。他叫诸鸣，是一个从业24年的导游，也是短视频平台上拥有千万粉丝的博主。刚刚过去的9月，他作为浙江省“文明使者”，就这个主题向全球用户发出邀请，“发现不一样的‘诗画江南’，让更多人看见‘活力浙江’。”

　　回溯到今年6月20日，浙江省第十五次党代会报告中，“诗画江南、活力浙江”这一省域品牌主题词正式官宣。

　　在诸鸣眼中，“诗画江南、活力浙江”的精神内核是什么？为什么大家会对“诗画江南、活力浙江”如此情有独钟？

　　“诗画江南”，有诗和远方

　　今年4月中旬，浙江省委宣传部面向社会发起一场征集、评选省域品牌主题词的专题活动。一个月的征集和投票中，主题词“诗画江南、活力浙江”以近20万票位居第一。另外，各平台共收到网友自荐主题词2.8万多个，“诗画”“活力”也是其中的高频词。

　　诸鸣对“诗画”也有深刻理解。最简单的一个例子，当盛夏，他带着旅行团来到西湖，“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的诗句，自然而然地就从人群里传出。

　　“有人会说，西湖好看在哪？山没有泰山雄伟，水没有九寨沟清澈，但很多人到这个地方还是会有感触，是因为我们从小就读的那些诗。当来到实地，你会感觉是在跟古人交流，心中会产生不一样的感情，这就是一种文化共鸣。”诸鸣说。

　　有人说，浙江的山水，夺天地之造化，取自然之荟萃，风光毓秀、美不胜收。而与之相伴的，是哲思与才情。浙江自古以来人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，是江南文化的重要发源地。

　　诸鸣的足迹遍布浙江。他说，四季分明、七山一水二分田的地形，也造就了浙江足以“入画”的丰富元素。他记得，当去到富春江，眼前的景色与千年之前黄公望的《富春山居图》遥相呼应，来自五湖四海的游客，脸上莫不现出欣喜与感动。

　　“每个人心中，都有一个江南，”诸鸣说。

　　“诗画江南”一词，正是以简白的笔触，勾勒出浙江厚重的历史底蕴与优美的山水风光，有鲜明的历史感和意象美。它不仅体现了浙江山水的秀美，更是高度概括和凝练了浙江的人文气质与文化韵味，可以说神形兼备，表达了“诗和远方”“美和诗意”的融合，是努力追寻物质富裕、精神富有两相兼具的象征。

　　“活力浙江”，活力何来？

　　如果说“诗画江南”来自于浙江得天独厚的自然风光与传承千年的浪漫诗情，那么，“活力浙江”则更多地象征了现代与未来，它是改革开放以来，浙江经济社会蓬勃发展、浙江人民斗志昂扬的充分展现。

　　如今，诸鸣的另一重更为人熟知的身份，是在短视频平台上，带用户在线“云游四海”。受制于疫情，旅游业受到的冲击不小。去年，诸鸣也遭遇过隔离，居家办公。但他依然是行业里的坚守者和探索者，借用新型传播平台，他转换赛道，收获超过1100万的粉丝。很多人因此记住“杭州小黑”——一袭长衫，一副黑框眼镜，嬉笑怒骂，皆成文章。

　　9月末的一天，位于杭州滨江区的一间科技园区办公室，诸鸣正和团队探讨数据和内容方向。他的语调抑扬顿挫，“金句”和段子频频抛出。

　　在他办公桌的醒目位置，摆放着《论语》《茶之路》《王阳明传》——虽然不断强调自己只是个“知识的搬运工”，但诸鸣雷打不动地保持着每天至少两小时的学习。粉丝与日俱增的背后，这大概就是诸鸣能不断增强输入和活力、创作新鲜内容的秘密。

　　出身建筑机械专业，自考大学法律专业，第一份工作是烧窑……诸鸣的个人努力和不断创新，是一个缩影。从历史轨迹看，浙江的历史是一部充满生机活力，不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。

　　“活力”，即旺盛的生命力，与“浙江”二字相组合，浙江人民朝气蓬勃、奋勇争先，始终葆有创造活力的形象便跃然而出。

　　从文化底蕴看，“活力”在浙江有着深厚的思想基础，彰显了浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因传承。从精神动力看，“活力”是浙江精神的具体化，始终激励浙江人民干在实处、走在前列、勇立潮头，与省党代会提出的“两个先行”目标相契合。

　　一幅浙江大地不断发生精彩蝶变和深刻变革的实践图景，也在这四个字中获得充分展现。可以说，“活力浙江”发轫于浙江人民富有创造力的文化基因，又充分体现了浙江省域的精神品格、历史底蕴、文化内涵、实践特色和时代特征。

　　与时俱进，拥抱变化

　　事实上，打造省域品牌，浙江早有探索。

　　诸鸣记得，早在2001年，他从业不久，浙江就曾面向全球征集浙江旅游形象，确定了“诗画江南，山水浙江”的全省旅游宣传口号；2014年，省政府将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌，此后便一直沿用下来。

　　进入新发展阶段，浙江既有打造“重要窗口”的新定位，又肩负高质量发展建设共同富裕示范区的新使命，更好地展现浙江，省域品牌同样需要与时俱进。

　　因而4个月前，备受瞩目的“诗画江南、活力浙江”省域品牌主题词，打开了浙江人新的畅想空间。具有深远历史感和意象美的“诗画江南”，与具有鲜明时代感、现实美的“活力浙江”组合，一种意象和现实交融、地理与人文结合、历史与未来贯通的审美意境更是油然而生。

　　8个字很短，却蕴含如诗如画的山水风光、绵延不断的两浙文脉；8个字很长，它连结过去与未来，触发敢闯敢试的浙江人顺应时代、拥抱变化。

　　也许，省域品牌就像“一条路”，走过它，就能梳理出一部充满生机活力，不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史；而更重要的是，沿着这条路，我们能够读懂当下，探寻未来。