“青春不过几届世界杯！这些名场面，全都不想错过啊!”与杭城90后球迷小董一样，不少网友的“世界杯DNA又动了”。

　　在社交平台上，已有人手写观赛表。因为不少精彩赛程集中在北京时间深夜，不少人在熬夜和看球之中犹豫抉择。

　　除了5个小时时差之外，这届在北半球冬天举办的世界杯，让许多杭州球迷把往年夏日必备的“烧烤+啤酒”换成了“火锅+熬夜水”。

“火锅世界杯”热起来

有料火锅大涨超300%

　　配合了冬日气氛的“火锅世界杯”，从上周末就开始刷屏社交平台。

　　“这次世界杯揭幕战就在零点，到了半夜，特别想在家吃上像火锅这样热乎乎的美食，但能选择的并不是很多。”杭城网友“芝芝”说，“想吃火锅，但不能太麻烦。”

　　相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火锅、糟粕醋火锅，料更足、无需费神涮肉涮菜的胡椒猪肚鸡、韩式部队锅等“有料火锅”，一跃成为网友口中冬日看球的“熬夜伴侣”。

　　据最新数据，盒马整体销售额环比增长四成。其中，5分钟加热即食的半成品“有料火锅”强劲爆发，环比上月同期增长近100%。

　　在盒马，老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡火锅的销售额均增长一倍以上，全家福最高涨幅超300%；而韩式部队锅保持着六成以上的高速增长，牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。

　　半成品火锅销量大增的背后，是希望解决“馋，但是手残”的年轻消费者。如何在“吃好”和“做好”之间提供更好的解决方案？盒马火锅负责人陈瑜认为，比起外卖、零食，同时具备“好吃”和“零操作门槛”的美食，更容易成为今年世界杯期间的“刚需品”。

网友热搜“熬夜了怎么办”

开幕当天即食花胶销售额环比增420%

　　世界杯说来就来，你会发现，身边的90后、00后球迷养生是认真的。不少网友和90后小董一样，也想看看四年之后不再年轻的自己，还能不能跟得上这份热爱。

　　“曾经心有猛虎，如今细嗅保温杯。”与熬夜看球同时出现的，则是这届球迷为“养生”所付诸的行动——

　　世界杯开幕赛当天，盒马的“盒补补”西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月同期分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货。

　　美颜滋补类商品也爆发式增长，阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅达206%、420%。

　　与此同时，不少球迷也在搜“熬夜之后怎么办”、“熬夜后怎样才能少伤身”。此前就被网友追捧的“一整根熬夜水”，预计今年世界杯期间销量将同比增长三成以上。

　　在社交平台上，“第二天上班该如何提神”，成了球迷们的“功课”。不过，同样是咖啡提神，网友们的选择已大不相同。越来越多的网友开始关注烘焙、研磨、冲泡萃取等咖啡豆知识，还讲究咖啡喝起来的顺滑度、酸度等。

　　数据显示，盒马咖啡类商品11月以来迎来明显增长，其中咖啡豆销售增速为咖啡整体销售增速的三倍有余，远高于速溶咖啡。

　　不过医生提醒，世界杯期间还是要劳逸结合，理性观赛，警惕健康亮红灯，熬夜了第二天该补觉一定要补觉。

酒水订单增长30%

世界杯让冬天里的啤酒依旧好卖

　　菜鸟数据显示，在部分物流配送站，世界杯开赛以来酒水配送订单较日常增长30%。

　　啤酒是世界杯期间的刚需，但一箱啤酒动辄20多斤，送货上门是消费者的刚需。在菜鸟直送的配送站点，记者看到，嘉士伯、哈尔滨啤酒等品牌啤酒正在卸车。

　　菜鸟方面表示，世界杯开始之前，菜鸟已经推出专项的“酒水重货送上门，不上必赔”服务承诺，从仓库发货开始，到末端配送，全链路保障消费者能快速收货、在家收货。

　　提醒一下：消费者在天猫淘宝搜索啤酒时，可以根据商品上标识的“送货上门”，识别出哪些酒水可提供确定性的送货上门服务。

　　目前“酒水重货送上门，不上必赔”服务覆盖了天猫超市、天猫国际酒水订单，以及市场上主流酒水品牌的天猫旗舰店，包括嘉士伯、百威、喜力、崂山啤酒、哈尔滨啤酒和雪花啤酒等品牌。