10天连发7个团

　　杭州人排队去江门

　　旅游目的地要火下去，还得靠创新和保质

　　本报记者 周丰/文　视觉中国供图

　　“10天连发7个团，近两百名游客都要去广东看《狂飙》，导游人手都差点不够，好久没这么忙了。”今天上午，一家旅行社工作人员向记者讲述了“幸福的烦恼”。

　　新春伊始，《满江红》《三体》《狂飙》等影视剧给影片取景地带来的关注和旅游热潮引人瞩目——从广东江门的历史文化街区到太原古县城，再到宁波博物馆……都被影视剧带上了热搜。

　　10天发送7个团

　　导游连轴带客打卡影视热门地

　　“吃猪脚面，喝猪脚汤，看完狂飙大粤进。”

　　这两天，浙江新世界国际旅游股份有限公司（以下简称“浙江新世界旅游”）的导游们纷纷在朋友圈发照片，带团前往广东“狂飙”。在江门长堤历史文化街区，从三十三墟街的骑楼下路过、在街边来碗猪脚面或一碟肠粉、悠闲地泡上一壶陈皮普洱……烟火蒸腾、茶香四溢的江门生活，让许多游客大呼过瘾。

　　“今年被这些影视剧带火的热门打卡地中，我最期待去江门。这座城市有自己的独特风貌，市井生活、南洋建筑和当地美食，让我对它生出亲切感和好奇心。”一位已经在广东出游的团员告诉记者，江门没有“千城一面”，这种朴实和天然吸引了许多渴望逃离钢筋丛林的都市人。

　　“《狂飙》播出后，许多人都来询问有没有近期去广东的旅游团，我们也迅速调整产品，加入了去江门打卡体验‘启强人生’的行程，导游都是连轴带团。”浙江新世界旅游员工周霓告诉记者，从3月1日到10日，公司就有七个团近两百名游客陆续前往广东，线路中他们特意为江门预留了一天时间，游客可以去城区取景地自由行，欣赏中西合璧的建筑群，了解这座碉楼林立的中国侨乡历史。

　　今年一月，凭借电视剧热度和张颂文等实力派演技，江门这座旅游冷门小城迎来了高光时刻。据携程的数据显示，今年1月14日至30日，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，当地相关景区消费人次环比增长近5倍，整体旅游订单量环比增长121%。

　　“江门拥有开平碉楼这一世界文化遗产，以往也在我们的行程里，但城市比较低调，许多人不清楚当地具体的旅游特色。”周霓坦言江门是一座较为冷门的旅游城市，《狂飙》的播出为它带来了热度和流量，她希望当地文旅部门可以借此机会深挖本地资源，来维持住人气。

　　在浙江宁波，著名建筑师王澍设计的宁波博物馆早已是被建筑界热议的网红，而今年它通过电视剧《三体》中“人类作战中心”一角走进更多人的视野。记者身边的许多科幻发烧友，就打算抽空去领略这座建筑的精妙设计。“它的形状就和这部剧一样科幻。”

想火不仅要“蹭热”

创新和保质才能一直搭上“顺风车”

　　疫情过后，追求高品质的体验成为旅游市场主流。有着影视IP加持的取景地，旅游体验更加新奇有趣，也让跟着影视剧打卡成为人们追捧的出游方式。

　　影视剧热映，不少有关联的景点迅速做出反应，“蹭”到了热点。如电视剧《去有风的地方》播出期间，云南大理就将剧中出现的美食、服饰、水果、民宿、旅游线路等在相关平台上热推，准确引流；电影《满江红》公映当天，拍摄地太原古县城内的影视基地同日开放，而与电影内容相关的旅游地，有的通过背诵岳飞的《满江红》免门票，有的通过宣传旅游地与满江红故事的关联性“借势”获客。

　　“影视剧播放会带火相关旅游地，但不是所有的影视剧都能引发旅游热潮。”在国家一级编剧易长安看来，影视旅游是文旅融合的典型，需要影视人与文旅人的跨界合作。他认为，如果一个旅游目的地想持久地发展影视旅游，除了影视剧本身是精品，出现的旅游点自带美感和吸引力，当地文旅人还应该主动携手影视人，从剧本开始，认真研究如何自然、巧妙地植入当地文化和旅游元素，力求不留刻意营销的痕迹。

　　但众所周知，影视作品具有明显的周期性，热度衰减是自然规律。旅游目的地除了要在短期内“蹭热”，如何围绕自身的优势长期开展与影视内容相关的旅游营销，让目的地一直“火”下去呢？

　　“现在的旅游市场上，不少人、尤其是Z世代，会为了一桌菜、一杯茶、一张床而不远千里前往目的地。”浙江省文化和旅游智库专家徐云松表示，江门不同于其他热门的传统旅游目的地，既没有大江大河的名胜风景区，也没有特别知名的网红打卡点，但影视剧中具有浓郁地方生活气息的粤地街景、美食却是很好的卖点。

　　“随着市场旅游资源的泛化，吃、住、娱等单一旅游要素都可以拿出来营销推广，获得不小流量。像电影《满江红》拍摄地太原古镇，挖掘当地和岳飞、宋代有关的历史背景，探究如何把拍摄场景与游客体验相结合，都可以讲出新内容来吸引游客。”不过，徐云松还认为，要让目的地保持热度，不能仅仅依赖影视剧的外力，更要始终提供保质保量的文旅产品和服务。“网红是一把双刃剑，即使目的地名声在外，但若提供的旅游资源和价值名不副实，影视剧带来的旅游红利将昙花一现。”