本报记者 许伊雯

　　实习生 赵敏学

　　远离格子间的现代与匆忙，完全沉浸在山野、流水、清风等大自然之中……在内卷严重、焦虑与日俱增的当今社会，露营无疑已成为年轻人逃离城市仰望星空的“乌托邦”。

　　但在这个春天，曾经一路狂飙的露营经济，按下了清洗键。在全国各地，不少网红营地退出市场，营地主理人纷纷转型谋求新的出路，甚至网上也出现了“露营地倒闭潮”的说法。

　　露营“热”真的过去了吗？连日来，记者走访了杭州多家露营基地，探访其中的真相。

　　拥挤的赛道

　　有人离开，有人恐慌

　　31岁的江晴应该是迎着风口入行的第一拨人。在转做露营销售前，他做的是真人CS教练，接触露营就是得益于2019年5月的一次团建活动。

　　“对我们团建公司来说，第一次有露营这样的概念，搭配餐饮服务，做出来效果好，盈利也可观，比传统的形式翻好几倍。”江晴说，当年下半年，他和合伙人看准时机，盘下原先的营地，延续了露营模式。

　　对江晴来说，他们不是在追风口，而是乘风行进，但过程并非一路顺利。受疫情影响，江晴辗转在不同的营地，他见证了营地“一天接待上千人”的高光时刻，也经历合作过的网红露营地散场的落寞。

　　江晴认为，今年营地行业属于调整期，不少营地主理人因为露营地人流量不够、相对较高的运营成本，加上大量玩家杀入打价格战而退出这个行业，“每个行业都有优胜劣汰，有倒闭的，肯定也有做得非常好的。”

　　天眼查数据显示，截至目前，露营相关企业有12.1万余家，其中，2022年新增注册企业3.3万余家，新增注册企业增速39.6%；从近三年（2020~2022年）露营相关企业新增注册企业增速来看，3年平均增速达到33.3%；从地域分布来看，浙江位列第二，拥有1万多家，仅次于广东的1.3万多家。

　　“在山野”就是在风口中杀入赛道的玩家，这个成立于2021年7月的公司，眼下已跻身全国营地头部品牌。公司创始人黄振坦言，面对拥挤的赛道，今年开春以来，他也有过恐慌，因为客户需求和市场风向都处于未知状态，“只能说，2023年对营地主理人、创始人的要求越来越高，需要在内容和客户体验感上下功夫。”比如，从精致装备，到热闹的营地BBQ、篝火晚会、露天电影、烛光音乐会，要赋予营地内容，注重提升客户的体验感和新鲜感。

　　“精致露营”开始冒头

　　营地和玩家的双重洗牌

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国露营消费者过去一年在露营装备上的花费中，42.9%的消费者会花费3000~5000元，28.1%的消费者会花费1000~3000元，16.7%的消费者会花费5000~7000元。由此可见，和传统追求极简的野外露营不同，如今人们在露营时更强调舒适度和体验感。

　　从露营玩家摇身一变成为“2021浙江十佳露营地”之一的营地运营者，王治宇是在2021年2月，赶在第一波露营地热潮之前，开始运营位于杭州富阳的永安山慕野星空露营地。他说，目前营地的周末客流量维持在三五百人，相较最高峰已经有了明显回落。

　　有着10年露营经历的露营召集人黄壮，目前还保留着一月一次的露营频率。他告诉记者，现在露营地的客流群体已趋于稳定，不像之前那样爆发式增长，“一时兴起的玩家很多会离开，露营对他们来说更多的是新鲜感。”

　　据不完全统计，2022年杭州的露营地达到了近3000家，大量经营者蜂拥而入想要“分一杯羹”。

　　“这些营地把露营的口碑，包括性质全都改变了。”王治宇反而头疼了起来，“露营门槛低，疫情后期出现了很多只是随便找一块空地、搭点帐篷的低端营地，游玩的内容千篇一律。要运营一个成功的露营地，必须要有独特的风景或者是有独特的视觉效果作为支撑。同时，场地要有极强的适应性和舒适度，能够适应自然环境。”

　　对于营地主推的舒适度和体验感，宁波90后露营设备生产商吴盛顺是非常看重的，至少从产业的上游来看，露营热仍然在持续，“我的工厂目前年产能在五千万元左右，工人80个，今年准备再扩大一倍产能。”

　　吴盛顺告诉记者，自己是一个比较喜欢精致露营的玩家，结合身边资源和工厂实力，才选择了精致露营赛道。目前市面上大多还是百元级别的产品，凭借优质的生产资质和创新能力，他的工厂将定位放在千元级别以上。

　　在他看来，未来露营市场会继续下沉2~3年，其中中高端露营市场会继续增加新的用户群体。同时，随着电车的逐渐普及，电动汽车露营的产品也会增加，“这块目前还是个空白市场，等待新的商家群体去探索发掘。”

　　下半场的转型之路

　　从“唱主角”到“打组合拳”

　　当一个时代来临，总会萌生出相对应的市场产物，露营就是如此。

　　小红书去年发布过一份研究报告，对露营有意向的用户在一年不到的时间里翻了3倍。其中很大一部分原因，是因为疫情无法去国外旅游，转而选择比较新颖的露营。

　　在黄振看来，疫情的确加速了露营产业的发展，但作用并没有外界想象中那么大，“不管有没有疫情，周末出行已经成为人们的生活方式，大家不会每个周末都去国外、跨省游玩，而露营就是一个很好的出行选项。”

　　江晴认为，露营产业并不像网上传言“要凉了”，“今年还是蛮火爆的，大家原本的期望是3月份以后慢慢回暖，但大部分同行过完年就赶紧回来忙了，一直到现在。”

　　去哪儿数据显示，2023年2月露营地预订量比2022年增长六成。途家民宿数据则显示，2023年露营主题民宿订单量比去年增加52%，相较2019年同期增长37倍。

　　市场持续升温，同行纷纷入局，经营者们发现，从相关政策和受众群体的改变，包括露营地从刚需变成非刚需的状态上可以看出，形式单一的传统露营地已逐渐失去竞争力，露营产业已经跨入3.0时代。

　　“未来的露营地，要利用周边已有的配套设施，比如联动在乡村振兴过程中已经建立好的公用设施，与周边的商家联合打造完备的商业联盟，做成一条完整的旅游线路。”王治宇认为，尽管现在露营不是“唯一的选择”了，但只要找准转型方向，它并不会退出历史舞台。

　　对此，33岁的营地主理人王金钟持相同意见。他2019年8月入行，先后经历了营地合同违约、疫情期间转行，一年后又重新入行和朋友合作搞露营项目，直到现在自建营地。可以说，他亲历了露营行业从“兴起”到“出圈”的全过程。

　　“现在这个产业，不能说已经饱和，因为大家普遍需要放松，每一次都会选择不同的露营点。”他很看好产业未来，随着资本进入市场，露营产业将会拓展成为吃喝玩乐一条龙服务的户外综合体，“一个场地满足出行者所有的自由行要求。”

　　江晴也有同样的想法，并要赶在夏天来临前，找一块场地做露营，“希望能跟村委合作，将露营地融入到乡村建设以及乡村文旅这一块。”

　　本版图片由受访者提供