千镇一面,何时千镇千面
本报评论员 王彬
五一假期,不少人出门旅游都会选择去古镇逛一逛,感受当地原生态的风土人情。但是,也有不少人吐槽,如今的古镇似乎都长一个样——网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店……卖的几乎都是同一类东西,简直旅游了个寂寞。经过岁月洗礼的古镇,原本应该是最具地方文化内涵的景点,如今为何变成了千篇一律的网红街?
古镇“查重率”高,千篇一律,不是新问题,而是“老问题”。这样的问题也不只有古镇存在,某种程度上也是很多景区的通病。
这一现象会出现,原因也不复杂。“旅游热”兴起时,古镇等特色景区一时成了香饽饽,引得无数游客竞折腰,大有“需求远大于供给”之势,然后各地纷纷效仿复制,一拥而上。基本情况是,一味求快,只得其表,不得其里。这可以视为古镇景区的野蛮生长时代。
古镇景区一开始可能多多少少能吸引一些游客,但随着时间推移,游客新鲜劲没了,靠那些一模一样且没有灵魂的东西,显然无法真正长久吸引游客。
这些“查重率”高的古镇背后,是相关地方在市场化、商业化的大浪潮中迷失了双眼,他们选择性地忽略了游客喜欢古镇的真正原因。游客喜欢的,不是简单的仿古建筑,也不是穿着古装的服务人员,而是当地原生态的风土人情,是跨越千百年的历史和文化底蕴,是文化风光与自然风光的完美交织和融合,是让人眼前一亮的特色美食。
没有抓住主要矛盾,在发展文旅产业方面,选择了抄袭模仿的捷径,更别谈什么高品质的文化导向,暴露的也是一些地方对古韵魅力理解不深刻,对传统文化的不自信和不尊重。这是“查重率”高的古镇出现的症结所在。
这样的古镇,如果想翻身和逆袭,亟待的就是一场供给侧改革。通过供给侧改革,让各地古镇“千镇千面”,走入良性发展的正向循环。更重要的是,为子孙后代保留和传承独特的传统和文化记忆,并使传统和现代碰撞出了新的火花。
“查重率”高的古镇,其所失去的不只是游客,还有我们的传统与文化。古镇不能单想着如何赚游客的快钱,而要多想想游客喜欢什么,多想想自身能为游客提供什么样的增值服务,画上当地最美的文化符号,彰显特色、放大特色。只有如此,才能在旅游业高质量发展和竞争的时代,拥有一席之地。