星巴克咖啡师换“粉围裙”了?
竟是因为这款网红饮品
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本报讯 你听说过Pink Drink吗?作为星巴克的网红饮品,在海外社交媒体上,关于它的话题讨论多达20多万篇,在国内社交平台,也有不少关于它的热帖。
昨天,这款饮品“当红炸子鸡”在大陆地区首发,会引发点单热潮吗?记者去门店一探究竟。
咖啡师第一次穿上“粉围裙”
上午10点左右,记者通过啡快提前下单,APP页面提示,这是星巴克新推出的生咖系列产品,咖啡因含量低。
选择饮品下单后,页面提示5分钟后可取,到达门店后,店内人并不算多。
“早上有20多位顾客,下单了这款新品。因为该店在写字楼周边,早上八九点已经迎来了一波点单高峰”,星巴克门店经理Eric告诉记者。
除此之外,记者还注意到,店里有2位伙伴穿戴上了粉色围裙。
“我在星巴克工作了8年,这也是我第一次穿上粉色围裙,不仅颜色亮眼,也很配新品色彩。”Eric表示。
据了解,此次的生咖系列包括四款新品,分别是Pink Drink粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖、粉莓柠力生咖和芒紫柠力生咖。
其实,这四款生咖都属于一个星巴克存在已久的系列——Starbucks Refreshers。“Refresher”有着“提神”的意思。
星巴克中国方面介绍,星巴克生咖刷新边界的秘诀,就在于其中的咖啡生豆原萃液。星巴克的研发团队打破“咖啡豆必须烘焙才能喝”的铁律,采用未经烘焙的100%阿拉比卡咖啡豆,用水萃取出其中的咖啡生豆精华,提供恰到好处的轻咖啡因,浅浅提神。
从“隐藏菜单”到“正式编制”
考古Pink Drink的热度,其实可以追溯到星巴克的隐藏菜单。
当年,星巴克粉丝自选定制的产品,被以“秘密菜单”的形式分享到社交平台上,衍生出一系列高颜值的“星巴克隐藏菜单”,如大理石美式咖啡、覆盆子玛奇朵、独角兽星冰乐等,都曾在社交平台引发超高热度。
而Pink Drink就是其中之一。
因为话题度高,大量用户在线下定制同款饮品,这也引起了星巴克官方的关注。2017年,美国星巴克宣布将Pink Drink加入到正式菜单中,完成了一场粉丝和星巴克的“双向奔赴”。
此后,Pink Drink在全球多个国家和地区上市。2022年7月,澳大利亚、新加坡、中国台湾、中国香港等地也都上新了Pink Drink,这也引发了内地粉丝对“Pink Drink”的呼声。
有业内人士指出,从此前预热的新品海报不难看出,针对此款饮品,星巴克中国主打传递“生咖”这一轻咖啡因概念,至于消费者是否买单,还有待时间印证。 本报记者 何慧婷