3年前，手握众多主播达人的MCN（主播运营管理机构）龙头企业无忧传媒，选择了杭州作为直播总部。3年多过去了，它在杭州发展得怎么样，记者进行了采访。

毛毛姐、刘畊宏、张大大等达人背后的推手

　　今年，凭借“好嗨哟”火遍全网的“多余和毛毛姐”再度翻红，抖音粉丝达到了3095万。签约前，“多余和毛毛姐”的粉丝只有66万，签约后，在无忧传媒协助规划和运营之下，成为无忧的第一个全网现象级达人。

　　挖掘“多余和毛毛姐”的是CEO雷彬艺，他也是无忧传媒的创始人，之前在某互联网平台工作。2015年看到手机直播风起，他也想做一个直播生态联盟。“我回到北京后找了当时在广州公司的同事创业，她们理解直播生态，但因为各种因素没成行。后来，就找了之前在直播生态里面结识的10个网友，一起创业。”创业几个月后的2016年9月，无忧传媒流水达到了300万，租了个200平方米的办公室，还在附近租了两套房子，给外地来的“网友”住。两个女孩子住一室一厅，男生们合住在一套大的三室一厅，每人发几千元的工资。

　　2018 年6 月，抖音开放直播机构入驻，无忧第一时间入驻，并且三个月做到平台第一。

　　“目前无忧已经形成了全赛道的内容布局，成熟的主播达人金字塔体系，直播、电商、整合营销、知识服务等多元化的商业变现方式，不再依赖单一IP、单一变现模式。”雷彬艺说。

　　刘畊宏和无忧相互成就的故事也成为业界美谈。“2021年，有朋友推荐了刘畊宏，我发现他几乎完美符合我们的标准，就签下来了。说实话，想到他会火但没想到会这么爆火。”签约无忧传媒时，刘畊宏抖音粉丝一百多万。结合他的健身经历，做了直播间跳操的策划，没想到用户反馈非常热烈，涨粉效果也不错。刘畊宏的抖音粉丝巅峰时超过7000万，全网粉丝过亿。

　　签约无忧传媒前，张大大抖音仅有五十几万粉丝。开播后，一个月时间张大大涨粉超500万，最夸张的是24小时涨粉200多万，成为2023年第一季度抖音涨粉最多的艺人。目前张大大抖音的粉丝已接近千万。

　　目前无忧传媒签约主播达人超过10万人，其中千万粉丝红人超27位，全约优质艺人超5000人，全平台粉丝总量超20亿。如此丰沃的主播达人资源，令人羡慕。

一个临安人开家庭直播间，推火本地土特产

　　今年的618，一个杭州品牌成了美容仪的黑马：极萌全网销售超过5亿元，仅在“广东夫妇”直播间就卖了2.03亿元。直播电商对新消费品牌的价值可见一斑。

　　整个618，广东夫妇直播间销售额突破了13.6亿元，比去年同期涨了222%，很多大牌库存售罄。

　　浙江独特的块状经济隐藏着很多单项世界冠军，他们生产的优质商品也通过网红成了全国的畅销品。

　　眼下的浙江正被热浪席卷，但临安人何江南却带着全村人忙着直播卖货，从最初的山核桃到竹笋，再到水磨年糕、罐头笋和多味笋丝，各种深加工的山货被送到了全国各地。

　　何江南是临安高虹镇崇阳村人，最早他拍短视频走搞笑路线，后来签约无忧传媒，回到家乡转型直播带货。最初是家人一起做，后面发展到整个村，全村人帮他打包、发货、准备产品等。“江南舅舅”家庭直播间就这样诞生了，在将临安土特产推广到全国的同时，几十位乡亲在村里就实现了就业增收。

　　“如果只是走穴式地让大主播去乡村带货，瞬时的大量货品需求，备货和发货都是问题，会反噬到主播和当地。而且长远来看，当大主播离去，谁还记得某个乡村里有这样的土货？” 授人以鱼不如授人以渔，在雷彬艺看来，培养像江南舅舅这样的“当地村播”才更有意义。

直播生态圈日臻成熟，杭州已有近5万主播

　　2017年5月，无忧传媒在杭州设立办事处，办公地是一间80平方的复式公寓。2019年底，雷彬艺决定将直播总部搬到杭州，第一批135名员工离开北京到杭州打拼，到了2020年3月5日，短短几个月时间，杭州的队伍就扩大到了700人。2022年8月，无忧正式入驻萧山信息港的新办公大楼，最近又扩租了1万多平办公室，因为队伍增长到了1500多人。

　　无忧传媒跟一艘领航船一样，落地杭州萧山信息港，也让一些上下游小伙伴跟着来了。“我们刚来时，边上很荒凉，小卖部都没几个，现在已经大变样了。”在无忧传媒边上，厦门后古集团、南京小灿灿，泰国mistine等行业机构，也陆续将电商、营销或企业总部迁来，信息港小镇已逐步形成新消费产业生态圈。

　　2020年搬到杭州后，他被一个交通小细节折服了。“当时我们一个办公地点边上一条小路总堵车，没多久改造成单行道，顺畅得不得了。后来我才知道，这是杭州数字化管理发现了堵车点，进行了定点破解，这种体验其他地方从来没有过。”

　　去年底，萧山区确定给无忧传媒提供了一块总部用地，预计在不久后无忧总部大楼将拔地而起，有望成为萧山的热门打卡地。

　　电商之都杭州吸引了来自全国各地的人才和企业。浙江省商务厅的数据显示，目前杭州直播相关企业注册超过5000家，数量位居全国第一，带动就业超过了100万人。其中，综合类和垂直类头部直播平台32家近5万主播。每244个人里就有一个是主播，每12个人里就有一个从事直播相关行业。

　　“干事业，来杭州，没错！”在朋友圈，雷彬艺这样说。