“大家好，我叫王金博。金诚所至，金石为开的金，博闻强识的博，大家可以叫我卖刀小王。”

　　“这位用户说，如果能把《滕王阁序》全文背诵，就买十把刀。没问题，背！”

　　“刀不锋利就丢掉，休对故国思故人，且将新火试新茶。在我们直播间，钢硬般恒久的爱恋，可能不存在，钢硬般恒久的刀，那是有的。”

　　在张小泉刀具旗舰店的直播间里，24岁的王金博身穿老式背心、赤着胳膊，系着一条并不算干净的围裙，手中利索地运用着刀具，口中诗词文赋信手拈来。强烈个人特色的直播风格，让王金博的带货数据从今年8月起一路高升，还有粉丝把他称作“杭州董宇辉”。

　　从一名在读研究生变成张小泉直播电商业务部总负责人，1999年出生的王金博仅用了不到一年。“读书让我受益良多。”面对大家的关注，王金博这样说道。

刀具和文学打造反差感

一身腱子肉也必须露出来

　　在当卖刀主播之前，王金博在一家金融公司实习。“我本科毕业于山东财经大学，研究生读的也是金融方向。”去年10月，在朋友的邀请和推荐下，王金博决定试一试直播。

　　“我从小爱说话、爱表达。上了大学以后，也有意识地去培养自己的演讲能力，参加各种中英文的演讲比赛。周边朋友对我的印象就是能说会道。”一脚迈到直播，王金博凭借着年轻人的莽劲儿和好学，很快掌握了直播的相关知识和技能。一般主播独自上播需要一个多月，他仅用了一个星期。

　　“最开始就是一般直播间里的叫卖式，喊一整晚，很费嗓子。”王金博告诉记者，时间久了会有疲惫感，有一次深夜直播，他还不小心切到了手。

　　今年8月，王金博尝试转变风格。“我想带给大家反差感，从视觉上，我的打扮形象像个市井‘屠夫’，还露出了胳膊上的肌肉，又切肉又剁甘蔗，动作幅度很大。但同时，也可以如同‘谦谦君子’那般说话，发挥我的所长，或念古诗，或谈哲学，或说英语，去传达一些让大家有共鸣的东西。”

　　刀具跟文学，看似八杆子打不到一起的组合，在王金博的直播间产生了某种神奇的反应。个人风格凸显后，王金博的直播间的人气渐渐旺了起来。

　　“大家喜欢和我互动，我也会根据留言及时调整内容，比如他们点首诗啊，或者想听个典故，我都满足。”王金博也一跃成为公司的主力，一晚上销售额最多能达到50万，他的个人抖音号“卖刀小王”也有近15万的粉丝。

　　“我喜欢直播，做主播非常契合我想讲话的欲望、语言天赋还有兴趣。如果你能从一件事情上收获快乐，那很难做不好。”王金博觉得，一方面老字号大品牌为主播做背书和赋能，另一方面新生代主播也会用更多元的方式去创新思路，“这是一种双赢”。

借鉴了董宇辉，但并非模仿

未来内容型主播可能越来越多

　　每晚八点，王金博准时开播，下播已是深夜十二点。他回家会看一会书，凌晨两点左右才休息。

　　“就好像人必须要吃饭那样，对我来说，看书也是每天必须要做的事情。阅读是非常治愈和享受的。”王金博表示，阅读是他从小就养成的习惯，“一方面，看书让我拥有独立思考的能力，另一方面，我也在不断充实、不断迭代，呈现出更多与产品契合的优质内容。”

　　平时生活中，王金博还酷爱运动，“好的体魄才是好好工作的基础，运动还能放松减压。”

　　不管是《岳阳楼记》、《行路难》等行云流水般的古诗背诵，还是引经据典从地中海的由来讲到古代四大贤母，王金博在谈笑风生间让知识带货的风潮吹进了刀具直播间。也因此有不少粉丝称他为“杭州董宇辉”。

　　王金博也坦诚地表示，“会有借鉴，但并不是模仿。”在他看来，直播行业的发展在经历野蛮生长之后最终还是要回归长期规范的可持续道路，“内容型主播未来可能会越来越多，这往往需要长期学习累积，但又何尝不是一种好现象呢。”

　　名气增长，质疑声也随之而来。有人认为他是炒作，也有人认为研究生去当主播，浪费了学历。

　　对于这些质疑，年轻的王金博说，他只是在做自己热爱且笃定的事，“好的评论不要太当真，说不定有一天也会骂你；坏的评论也不要往心里去，可能有一天他就‘黑转粉’了”。