哈尔滨火成现象级，各地文旅局按捺不住了。河南山西文旅账号深谙学霸型卷法，日更几十条视频，凌晨仍在努力更新。其他各地文旅局长纷纷亲自下场吆喝，舞蹈、变装等花样百出。

　　海宁市文旅体局长张国华也特意拍了视频，热情喊话热播剧《繁花》角色小魏总饰演者郑恺回家过年，“你看看我身后的海宁皮革城，早已不是当年的那座城了。马上要过年了，魏总，你带上女朋友回家过年！”

　　曾饰演海宁皮革城小老板的郑恺，在微博上积极互动：魏总已经在收拾行李了，准备回家了，女朋友就先不带了。

　　文旅体局长和热剧明星之间喊话互动背后，是什么样的故事？流量时代，文旅局长该如何推介自己的家乡？1月18日，钱报记者专访海宁市文旅体局长张国华，探讨流量时代的文旅推广。

喊话魏总回家

流量话题背后有现实考量

　　喊话视频发出后，张国华没想到郑恺会主动回复。

　　《繁花》剧中曾多次出现海宁元素。海宁皮革城“富二代”魏总离开海宁勇闯上海滩，家里喊他回去继承皮革城等金句也频频提及。观剧热潮中，海宁元素相关场景一下子击中了张国华，“我自己是上世纪70年代生人，90年代在上海上学。凭借地缘接近优势，当年很多海宁人去往上海寻求商机。”

　　可以说，和很多上海周边城市的发展路径类似，上世纪90年代的海宁依靠上海“老大哥”，城市、产业才红红火火发展起来。

　　“海宁皮革产业上世纪80年代至90年代蓬勃发展，1994年建成海宁皮革城。剧中魏总正是上世纪90年代去往上海发展，时间线非常吻合。”张国华说，这些熟悉的场景让他怀念起当年的人和事，曾经海宁与上海的密切联系，“看过剧的海宁人，应该都会有一种亲切感、怀念感。”

　　是不是，能请魏总回海宁家乡看一看呢？

　　这个想法萌生之后，张国华在海宁皮革城前拍摄了一段喊话视频，“魏总，你好，你看看我身后的海宁皮革城，早已不是当年的那座城了。马上要过年了，魏总，你带上女朋友回家过年。家乡人民等着你。潮城海宁欢迎你。”视频下面，不少海宁人都留言：说得对！赶紧让魏总回家。

　　但张国华强调，在《繁花》流量风口上发布喊话视频，并非为了蹭流量，而是一段曾经的光辉岁月的情怀推动。作为海宁人，张国华很感动《繁花》详实确切的海宁元素表述，想通过喊话视频这一方式，讲好海宁新故事，“不仅是了解90年代海宁的模样，更想把海宁如今的模样、历史、文化、名人推介给全世界。”

　　现实生活中，郑恺本人也和海宁气质很契合，“我特意去看了他的账号，很多运动的场景，海宁有百年氧道、露营、高尔夫、滑翔伞多个基地，郑恺热爱运动的形象很吻合。”

海宁天天能看潮

流量时代更要修炼内功

　　每一个城市，都有独特的内核。

　　海宁，以潮水著称，八月十八大潮天下奇观。“但很多人不知道，海宁月月有大潮，天天能看潮。”张国华说。

　　不止潮水，历史文化资源丰富的海宁，还有更多美景资源等待着游客。

　　引领时尚的海宁皮革城，1800多年的盐官古城，徐志摩、金庸、王国维等古今名人，皮影、灯彩等非遗项目……在张国华看来，海宁有历史名城之美，也有时尚潮城之美、运动之城之美，每一部分展开都有许多故事，许多亮点。

　　在各地文旅局长纷纷下场“卷”才艺的当下，张国华却有克制个人表现的想法。

　　在流量时代，抓住风口“蹭”点热点，这无可厚非，“甚至是必要的，要学会利用现代网络流量，展现城市的魅力。”但同时，张国华认为需要有独特的城市故事、丰富的自然人文资源、过关的服务质量承托起流量，“适度的网络展现有必要，过了度，流量反而会起反作用。”

　　1月19日，郑恺即将到达海宁，受邀成为海宁文化旅游推广大使。“希望他能多多推介海宁城市文化，让更多人感受海宁之美。”

　　但，这并不是终点，海宁文旅之热“仍需要不断修炼内功，不辜负任何一位游客。”