一些风靡一时的潮牌，如今走在下坡路上。

　　近日，昔日的潮牌顶流Champion被母公司出售的消息引发热议，#潮牌Champion为什么不火了#的话题一度冲上热搜。

　　“大约五六年前还有挺多人买的，现在已经好久没听说过这个牌子了。”杭州的黄小姐说。

　　潮牌市场正在加速洗牌已成不争的事实。不仅是Champion，有更多的潮牌经历着从排队抢购到被年轻人“抛弃”的过程。为何潮牌不潮了？

　　现场：

　　工作日，杭州这个门店冷冷清清

　　Champion是个生产出全球第一件连帽卫衣的百年品牌。大约2015年，黄小姐加价找代购买过一件T恤，那时衣服上红蓝配色的logo仿佛就是潮流的标签。

　　不过两三年时间，这个小众潮牌开始“烂大街”，随后逐渐消失在大众视野里。

　　6月11日上午，记者来到位于杭州大厦的Champion店。店门口的电子屏上正滚动播放着明星宣传片，店内却没有一名顾客。

　　“今天是工作日，人比较少。”一名店员说，“今年明星同款卖得最好，像演唱会排练穿过的T恤，有很多粉丝来买。”

　　随后记者来到位于杭州武林银泰的另一家门店，店内同样没有顾客。店里挂着不少明星海报，T恤的价格多为四五百元一件，有些款式正在打折。

　　其实，Champion的热度消退是大家的普遍感受。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店。业绩方面，Champion2023财年第四季度在全球市场销售额同比下滑23%，其中美国市场下滑了30%，中国是为数不多营收增长的市场，但难以抵消其他地区下滑的业绩。

　　“现在觉得有点土”“质量不行，但价格不低”“山寨满天飞，烂大街”……网友们为其没落找出种种原因。

　　观点：

　　潮牌变得大众化，无法满足个性化需求

　　像Champion一样，不少潮牌从排队限购到闭店不过在几年之间发生。以鹰标为特色的潮牌Boy London，曾经潮人必备，如今被年轻人嫌弃“又土又贵”。

　　“大约2012年到2015年，潮流圈里都说，你离潮人就差一件BOY LONDON，后来假货铺天盖地，穿的人越来越多，就显得特别土。”一名网友说。

　　6月11日，记者探访了其位于湖滨银泰的门店。店员称，现在买该品牌服装的人以30岁以上的男性为主。

　　“一时火爆，三年过气，五年倒闭”，有网友戏称这是潮牌的命运。为何潮牌正在被年轻的消费者“抛弃”？

　　嘉宾咨询合伙人李应涛分析称，“当时尚个性的品牌想卖给更多人的时候，势必就会迎合更多人的需求，从而变得大众化，那它本质上就与潮牌的个性化小众化特点相悖，也就不再能满足追求个性的年轻消费者的需求。”

　　此外，品牌竞争激烈，新兴国潮品牌不断涌现，也带给消费者更多的选择。