近日，在国内多家地方卫视频道的午夜电视购物广告中，频频出现一个叫“侯总”的广告主角。他在广告中推销商品表现出惊人的弱智，甚至傻到具有极高娱乐性。尽管其代言的多则广告都存在虚夸成分，“侯总”的网络人气却一直在飚升。短时间里，他被追捧为演技直逼金马影帝的“史上最牛广告人”，网友自发组成一个“侯总”的粉丝团，并自命“猕猴”，每天到论坛里交流看“侯总”的心得，“看完‘侯总’的节目再睡觉”已成为“猕猴”们的习惯。

　　“侯总”经典瞬间

　　●一番大吼大叫之后，他侧着头，摆出一张臭脸，气乎乎的样子。那时候观众难免会想：“‘侯总’卖这个东西一定亏了不少钱啊，不买简直就是对不起他！”

　　

　　●当主持人还在费尽口舌推销之际，‘侯总’在一旁尖叫：“不要说了，不要说了……”这时你就会想：“侯总一定是被电视台骗来的，他本身肯定不想用这个价钱来卖的，真是造福于消费者啊！”

　　

　　●他使劲敲着桌子，一句一顿地，非常有节奏地，声嘶力竭地说：“只要998，破盘价998，你去到全世界任何一个地方的伯芬专卖店都不会有低于1000元的产品，破盘价998！”

　　众“猕猴”狂捧“侯总”

　　近期，“8心8箭”、“劳斯丹顿”、“侯总”等词语忽然蹿红网络。

　　一则由3名台湾口音男子“共同出演”的电视购物广告在国内多家地方卫视频道热播，该广告声称只需998元就可购买一条最顶级的“伯芬2克拉8心8箭钻坠”水晶钻，为了诱惑观众，广告里的“侯总”更是为卖货扼腕、挥泪卖力“演出”，时时作出痛心疾首状。

　　5月24日，一则名为《8心8箭！超无敌了！赵本山都不在了》的帖子悄然出现，帖子里称：“每天晚上11时20分，我都会专心致志地拿着遥控切换到宁夏台等着看这‘侯总’的表演，他推销起他们的8心8箭水钻，好像让观众占了多大的便宜一样，他们亏死了！还有每天晚上9时20分左右陕西卫视的劳斯丹顿手表广告，更加搞笑，‘侯总’在电视里说：‘我发誓100%的南非真钻，100％的瑞士机芯，我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的！你猜猜多少钱？只需要2980元噢，对2980元！男表女表一共只有66块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了……’”帖主“傻老爷们儿”称，“以前一直以为赵本山和范伟再加上高秀敏3个人演戏最逗，最近算开了眼了，估计赵本山都得被他们忽悠乐了。”

　　一个星期内，该帖被疯狂转载，并成为了各大网站的热门帖子，甚至连原来相关电视购物的视频，也被众多播客转载。有的网友到处求助，询问怎么把“侯总”的声音转换成手机铃声。网上关于“侯总”的贴吧也不少。比如“侯总”、“侯兴祖”、“8心8箭”等，都几乎成了“猕猴”们的集合。网友们纷纷表示“侯总”代理的广告娱乐性极高，每天晚上都要看完“侯总”精彩的表演才能够安心入睡。

　　“侯总”为台电视主持人

　　日、韩和中国台湾的电视购物业极其发达，并不亚于网络购物的发展。最有力的佐证就是台湾东森购物台的购物专家利菁，作为一个43岁的变性人，她的主持身价超过吴宗宪，在续约时开出了1亿新台币的天价。尽管东森没有接受，但她从一个电视推销员成功转型成名主持。她的丰功伟业包括:塑身内衣一卖近10万套，85分钟卖出700多台笔记本电脑，80分钟卖出380颗1克拉钻石，65分钟卖出265辆休旅车，60分钟卖出250辆房车，比东森总裁王令麟的年收入还高。这使得购物专家成为一种新兴职业，在台湾地区，十大热门职业中就有购物专家，每年还有购物专家的选秀。中国传媒大学也表示应该开一个此类专业以弥补空白。

　　“侯总”名叫侯兴祖，原为中国台湾东森购物台主持人。2001年，才开台1年多的台湾东森购物台极欲找产品上电视，商品企划人员在传统钟表店看到路易士与劳斯丹顿，想邀请卖表商家嘉宏公司上电视卖表。嘉宏的老板孙义胜算盘一打，认为拿占整体业务量80％的路易士去卖太冒险。再加上当时还不知道电视购物会有改变人消费习惯的影响力，于是孙义胜决定让劳斯丹顿去上东森购物台亮相。

　　结果一档1小时的购物推荐时间，劳斯丹顿就曾经狂卖了1300万台币。如果以一块手表1万多台币换算，60分钟等于卖了1000只手表。劳斯丹顿在东森购物台创下的销售好成绩，立刻引起东森购物台主管注意，为了牵制劳斯丹顿带着手表到其他购物台卖，最后竟然入股了劳斯丹顿，现今劳斯丹顿总经理侯兴祖就是东森购物台的代表。

　　但“侯总”自称是一名“职业经理人”，他希望网友不要称他为“最牛广告人”，“有一天你们可以称我叫最牛的品牌职业经理人，我也很感谢”。

　　“国际名表”系深圳组装

　　目前劳斯丹顿、“伯芬2克拉8心8箭钻坠”的广告已经引起众多业内人士的关注，评论也褒贬不一。

　　多位钟表行业专业人士表示，所谓“中国最有档次”、“法国蓝宝石镜面”、“瑞士原装机芯”配上“南非天然钻石”的劳斯丹顿在行业内没有任何名气。

　　上海日晷魂表行经理郑炯炯表示，其本人刚刚去劳斯丹顿的工厂考察过，所谓的“世界名表”实际上是在中国本地生产的工艺相当一般的组装表。据悉，郑炯炯上月刚刚去深圳参加过一期钟表展，碰巧遇到正在该展会设展的劳斯丹顿。受劳斯丹顿厂方的邀请，他曾实地考察过该表位于深圳的生产工厂，有着多年钟表行业经验的郑炯炯当场就提出，该表工艺普通，实际成本绝不会超过500元，远非电视广告中标出的3000元，该表没有任何收藏价值。

　　他表示，劳斯丹顿除了走时不会出现很大偏差外，与其他普通表相比几乎没有任何优点。据悉，该表使用的ETA机芯的确如广告中所说的从瑞士进口，但该机芯的进货价格仅仅在8至12美元之间。该表表壳使用的是普通的316钢，但316钢绝非像广告中宣传的劳力士、江诗丹顿等名表表壳的必用材料。

　　还有珠宝评估专家指出，“8心8箭”广告的内容对消费者具有很强的误导性。

　　针对“侯总”在节目里所称的“2克拉8心8箭水钻只售998元”，浙江的部分水晶工艺饰品厂负责人称，完全有能力生产广告中的“顶级钻坠”，也可定做“8心8箭”。根据尺寸不同，价格从几分钱到几元钱不等，远低于广告中所宣称的上千元。

　　国家金银制品质量监督检验中心主任工程师许如彭教授在接受媒体采访时表示，该广告反映出的问题很严重，明显跟国家规定的标准命名方法相抵触。他表示，广告中称这“伯芬2克拉8心8箭钻坠”是奥地利进口顶级水晶钻，但所谓奥地利钻就是一种特殊的人造玻璃，并不是天然的水晶。

　　此外，依据我国2003年发布的GB/T16553-2003《珠宝玉石名称》之规定，假的钻饰，要么不能叫钻饰，要么必须加上“仿”字。而且上述标准业已明确规定，不允许将地方和厂商的名称加在珠宝的命名前面。在商品名“伯芬2克拉8心8箭钻坠”中，伯芬是出产这一商品的公司。该广告中倾力宣传的“8心8箭”概念，对钻石而言的确是一种要求很高的切磨技术，但用在人造玻璃只是增加产品的宣传“噱头”。

　　广告业内人士称，广告中出现这么多关于产品的常识性错误有两种可能性，一是广告文案写手对钟表行业一知半解，另一是广告发布者故意传递错误的信息以误导消费者。据介绍，劳斯丹顿之前在我国台湾地区的电视营销也曾颇为成功，但该表的性价比及品质被媒体曝光后，目前其销售已经一跌千丈。

　　有人斥不道德有人说好玩

　　有一部分网友称“侯总”此举不道德，而绝大部分网友却不以为然，大多人对其代言广告的真实性持不屑态度，只是觉得必要太较真，看着乐就是了。他们呼吁：“不要禁播‘侯总’的广告啊，这个广告已经变成很多人睡觉前的娱乐了。”一位网民在“侯兴祖贴吧”不无惋惜地留言称，若“侯总”卖真钻、真劳力士，真宝石，绝对抢购一空。

　　有人认为，这些广告因别致的内容吸引了大量的销售，已经证明该广告的发布成功。“广告发布者确实有才，把名表‘劳力士’和‘江诗丹顿’的名字一组合，就敢在广告中号称是‘手表中的劳斯莱斯 ’”。

　　很显然，“侯总”一夜成名有其原因。因为如何在一堆老中医、性病广告中成功抓住消费者的眼球，促进商品销售，是摆在所有电视购物广告中的一道坎。而“侯总”则充分利用地方电视台的午夜垃圾时间，以其弱智、装可怜、扮可爱的形象成功突围。他打动了小部分免疫力不强的观众，并光荣地成为大多数观众谩骂的对象，使得他的广告受到关注。

　　然而，群众的智慧对电视购物广告已经发生了实质性的进展，从被迫恶心到无比愤怒到轻松调侃。网友说：“谁要来恶心咱们，咱们就无比崇拜。这是什么智慧？这是以德报怨的智慧。我们的确是在填鸭式教育下长大的孩子，的确习惯指路老大哥对我们娓娓道来。我们习惯了被忽悠的幸福生活，我们顺从了各类说法对我们的谆谆教诲。因为，我们小老百姓骂你没用，打你不疼，只能默默忍受您在电视里日复一日地恶心我们。我们崇拜你行了吧，你是偶像行了吧。不让我们审美，我们审丑总可以了吧。当这些恶心广告暴力地霸占着那个话语讲坛，我们顺从地膜拜，直到将这个讲坛拜成至丑宝座，直到这个宝座成为丑人自取灭亡的棺材。”

　　但在专业广告人眼中，这些广告依然没有摆脱国内电视购物广告“街头挥泪甩卖”的模式。纵观“侯总”代言的钟表、宝石、钻石等几则电视购物广告中的表演，几乎已经形成了一套固定的推销模式。即”主持人“和“鉴定专家”在一旁喋喋不休地讲述产品的品质和低价，“侯总”则在旁边或左顾右盼或挤眉弄眼，或用台湾腔的普通话歇斯底里地大叫亏本和限量销售。