本报讯 “一年半时间，参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。”拼多多副总裁陈秋表示。伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。

　　10月22日，拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”，助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　从中国制造到中国品牌

　　聚焦中国企业的品牌塑造需求

　　2018年底，拼多多在全行业率先推出了“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半的时间内，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。

　　陈秋透露，品牌是中国制造企业共同面临的问题。过去一年多，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。

　　比如，新宝股份是伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商，过去几年新宝股份试水自主品牌，但推进不及预期。新宝自主品牌“凯琴”加入新品牌计划后，拼多多团队驻场调研，建议凯琴在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，产品上线后很快卖爆。电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。

　　“知名品牌子品牌打造、产业带新锐品牌扶持、国货老品牌再造，加上此前的代工企业自主品牌培育，新品牌计划跑通了中国主流制造企业、产业带常见场景的品牌塑造流程。品牌是整个中国制造的需要，现在是时候、也有条件将这些模式推广到更多场景。”陈秋表示，本次“新品牌升级”的目的就是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”，助推中国经济新发展格局的形成。

　　将加大力度扶持新品牌

　　数量从1000家提升至5000家

　　据了解，升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。

　　一是扶持目标加大，2021年-2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额；二是合作伙伴扩容，从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；三是更大资源投入，百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；四是合作模式创新，从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

　　知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”，所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。

　　吴伯凡认为，中国社会已经形成了一股力量巨大的“经济适用潮”。他表示，双循环背景下，这个时代很多消费品牌，包括整个新国潮、新品牌，都进入了一个共同语境：“好的生活并不太贵”。

　　在吴伯凡看来，这其实是一个时间阶段的问题，“英国制造、美国制造、德国制造、日本制造都是这样过来的”。在他看来，如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利，通过不断探索反向定制，最大深度和广度地满足消费者“意中有、语中无”的需求。

　　“企业品牌的塑造、商誉的提高，有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升。”长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，升级后的“新品牌计划”从带动单一企业，转变到了带动整体产业带和区域经济。

　　本报记者 鲁佳