近日，欧莱雅集团旗下的美妆品牌NYXPROMAKEUP（简称“NYX”）淘宝官方海外旗舰店发出闭店公告：将于6月21日00：00结束运营，且将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货。消息一出，众多网友粉丝表示不舍。

欧莱雅旗下知名彩妆品牌

将关闭大部分网店

国际品牌收缩中国市场的背后是国货美妆崛起

　　“人生第一盘遮瑕就是NYX的6色遮瑕盘，我都还在用它的唇膏笔，怎么就要闭店了。”从学生时期就开始买NYX的小叶姑娘表示其彩妆产品有很高的性价比。“买过它家的眼影，老网红了，16色的眼影盘、40色的乌托邦眼影盘都好用，还想着趁618满减买点呢。”

　　也有网友纷纷蹲起了清仓促销。“一边是618大促还在积极营销，一边又是6月21日结束运营，会不会关店后有清仓活动啊？”记者向天猫客服求证，其表示“暂时没有收到相关活动通知”。

　　从天猫国际店铺当前的618活动看，NYX16色眼影盘目前售价158元，销量3万+。NYX40色眼影盘售价287元，销量1万+，并且霸榜天猫榜单进口眼影热销榜第一第二。目前，店铺内共有20款品类，均在参加618活动。

　　记者发现，NYX公众号显示“已自主注销，停止使用”，抖音店铺商品也已全部清空。NYX的海外京东自营旗舰店页面目前没有闭店公告，仍正常营业，京东旗舰店官方客服表示：“目前没有接到6月21日以后关闭的通知。”

　　据不完全统计，2022年到2023年底，已有21个海外美妆品牌退出中国市场，5家集团品牌调整在华战略、收缩渠道，其中涵盖宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty、美国平价彩妆品牌e.l.f.等、爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟、欧莱雅集团旗下的美宝莲，它们或曾在中国市场风靡一时，或盘踞中国市场多年。

　　进入2024年，Benefit贝玲妃1月在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台发布公告，店铺于2024年1月28日24时结束运营。4月，高丝天猫旗舰店发布通知称，高丝化妆品官方旗舰店于2024年4月19日结束运营。

　　“随着消费升级和消费者购买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法满足消费者的需求，导致销售不佳最终收缩中国市场。”一位业内资深人士告诉记者，“如今国货彩妆崛起，不仅卷价格，还卷品质、卷营销，这类传统的国际美妆品牌确实是‘卷不过’。”而直播电商给彩妆营销、销售带来的全新可能，也给了根植于本土的国货彩妆品牌更多机会。