本报讯 “小时候爸妈给买的背背佳打死不穿，长大了才知道体态管理有多重要。”在社交平台上，越来越多上班族开始“血脉觉醒”，选择穿上矫姿带塑造挺拔的身形。

　　童年回忆里的背背佳，又“杀”回来了。

　　最新数据统计，今年6月以来，天猫上矫姿带相关搜索暴涨超750%，售价从几十元至四五百元不等。7月以来，以背背佳为代表的矫姿带成交超1.4亿，连续两年成交大幅增长，成为天猫上又一破亿新品类。目前人气最高的TOP 6矫姿带品牌分别是背背佳、zeamo、优背、松川藤南、CUYPAS和iSegfly，其中不乏“新面孔”和海外品牌。

　　与记忆中的矫姿带不同的是，目前市面上采用的记忆面料主打柔软透气，蜜桃色、薄荷色等配色也更时尚，兼顾了消费者穿出家门等多种需求。同时，越来越多的品牌意识到成年人对体态管理的消费需求攀升，开始跨赛道经营。

　　早在20多年前就家喻户晓的背背佳，是该品类的青春记忆，更是一度成为这个品类的代名词。目前，淘宝上背背佳矫姿带多达20余款，覆盖儿童、成年女性和成年男性。其中，5月初首发的明星同款、618期间单品销售额均爆卖超1500万元。

　　看准矫姿带连年增长的趋势和成年人美容美体的商机，不少品牌从去年就开始布局矫姿带市场。“购买矫姿带的人群和需求都发生了变化，儿童以提前预防为主，成年人则更在意矫正效果和穿着体验，而这部分高品质的消费群体主要聚集在天猫。”zeamo品牌负责人文正说。

　　“背背佳真的有用吗？”消费热情不退，而在网上，矫姿效果始终引发热议，相关话题有上万条笔记。

　　有网友抱着试一试的心态入手，天气越热“露肤度”越高，对身材管理的需求也有所上升。有“想偷个小懒”的网友表示，“按照品牌商家的介绍，无需运动，一提一拉就能达到昂首、挺胸和直背的效果，看看能不能拯救没空健身的打工人。”还有网友查阅选购攻略后表示，购买之前还是应该要做好功课，选对款式才能帮自己有效改善坐姿，养成好的体态习惯。

　　“听说是小时候的矫姿带，充满了好奇，后来看过大家的分享才发现坚持更难。” 80后网友小许坦言，被琳琅满目的矫姿带挑花眼。在她看来，热卖中也不排除一些网友的猎奇心态，看到“火什么就跟什么”“买回来试试再说”。

　　天猫矫姿带相关负责人表示，目前布局矫姿带品牌较少、商品同质化较高，原创设计能力强的品牌入局仍有机会。 本报记者 祝瑶