现在年轻人都爱上哪儿玩？如果你也爱逛商场，有没有发现各大商场都开辟了一块二次元街区，那里有各色“谷子”店、潮玩手办店，三三两两的年轻人这里聚集，“吃谷”、交换“吧唧”。

　　2024年，谷子经济可谓爆火。天眼查最新数据显示，2024年全年新增注册谷子经济相关企业272.8万余家，同比增幅超40%。当下，二次元经济已经成为新消费时代不可忽视的增长点。

　　2024年同样火爆的还有国潮经济，艾媒咨询数据显示，预计2028年中国国潮经济市场规模将突破3万亿元。

　　当国潮和二次元相遇，会擦出怎样的火花？

　　“谷子”频上热搜

　　二次元强势崛起

　　说起二次元经济，不得不提当下正盛的“谷子经济”。2024年，吃谷（IP周边统称）、吧唧（铁皮徽章的别称）、场贩等“谷圈”术语逐渐出圈。在淘宝披露的2024年度十大商品里，“谷子”就位列其中。数据显示，2024年，“谷子”相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。

　　“今年花在‘谷子’上的钱将近有1万，不过我有买有卖，实际花得应该再少些。”浙江00后姑娘刘潘乐从高中开始就喜欢上了“宅文化”，在朋友眼里，她是个资深的“二次元”。买谷卖谷早已成为刘潘乐的日常，光展示“吧唧”的痛包衣柜里就有好几个。

　　对刘潘乐来说，她喜欢上把一个个铁皮“吧唧”整整齐齐摆在一起的感觉，好像动漫里的人物走进现实，给她带来情绪上满足感是独一无二的，2024年刘潘乐还特意和朋友去了日本购买痛包和谷子。

　　作为新的消费趋势，这场“谷子”热不仅带动了百货零售，更让餐饮、影院、展览等传统业态纷纷与二次元IP联动，衍生多种“泛二次元”业态，吸引年轻消费群体。

　　与此同时，社交平台上也流行起“吃谷”的话题，在小红书平台，#快乐吃谷#的话题浏览量已经达到了18.9亿。消费者们会用道具和灯光来美化“谷子”，发布自己拍摄的照片，通过共同的标签和推送机制和同好展开交流。而拥有较多海景谷的消费者，往往能收获“妈咪厨力好强”“好有实力”的称赞。

　　闲鱼发布的《2024闲鱼二次元痛文化报告》显示，闲鱼痛文化商品的交易用户95后占比超过70%，其中05后用户占25%。

　　翻翻动漫集团副总裁梁菊清观察到，近两年，国内的二次元以及泛二次元群体不断增加，尤其以Z世代（出生于1995年到2009年间）为主。当注重情绪价值、更具有个性的他们成为主力消费人群，从宅在家里走向寻求身份认同，“谷子经济”也从积累阶段走向爆发。

　　国潮联手二次元

　　掀起消费新热潮

　　当谷子经济正热，在二次元的世界里，国风二次元IP同样受到年轻人的青睐。这些IP将中国传统文化与二次元风格巧妙融合，创造出了一个个独具魅力的虚拟世界。

　　以《原神》为例，这款游戏以其精美的画面、丰富的剧情和独特的文化内涵，在全球范围内收获了大量粉丝。游戏中的璃月地区，便是以中国传统文化为蓝本打造的。这里有气势恢宏的宫殿、古色古香的建筑，还有充满中国特色的美食、服饰和节日。游戏中的角色设计也融入了许多中国传统文化元素，这些都使得《原神》不仅仅是一款游戏，更是一个传播中国传统文化的载体。

　　国潮品牌与二次元IP的联名合作，也成为了当下商业领域的一大热点。这种合作模式不仅为双方带来了新的发展机遇，也为消费者带来了全新的消费体验。

　　喜茶与《光与夜之恋》的联名活动便是一个成功的案例。《光与夜之恋》是一款备受欢迎的恋爱模拟游戏，拥有庞大的粉丝群体。喜茶与《光与夜之恋》联名推出了限量版的联名饮品和周边产品，将游戏中的角色形象和浪漫元素融入到茶饮和周边设计中。活动推出后，迅速引发了粉丝们的热议和关注，各大门店迎来了前所未有的火爆场面，女性消费者们纷纷涌入店内，争相购买联名饮品，门店内人头攒动，等待的队伍排成了长龙。

　　此外，各大商场也瞄准二次元生意，开辟国潮二次元专区。在杭州，爆改后的工联CC就是个很好的例子，将三楼的业态全部规划为二次元，打造以IP主题为核心的场景化消费空间，聚集了众多具有二次元特色的谷店和潮玩店。

　　靠近西湖的湖滨88，也经历了类似的改造。目前，湖滨88场内共81家商户品牌，二次元IP和谷子店，几乎占到整个商场的50%。自改造升级以来，湖滨88经营出现明显变化，去年暑期两个月，人流量、销售额同比均实现了翻番。

　　艾瑞数据显示，我国二次元及其衍生市场已于2023年达到2219亿元，预计到2029年将增长至5900亿元。千亿市场背后，二次元文化已经渗透进大众生活的方方面面，构建起一个多元化、高互动性的新型消费生态。