■洪治纲

　　

　　无论怎么看，博客在我的眼里，总有些类似于城市里的跳蚤市场。一些网站终于领悟到给庶民一个自由空间的重要性，于是纷纷划一块独立的地盘，成立一个可以自由出入的“文字市场”，顺便在大门口挂个牌子：博客，然后看众多网民在里面自己吆喝，忙得不亦乐乎。

　　惟一不同的是，跳蚤市场里的摊主们整天声嘶力竭地吆喝，是为了卖出自己的东西，赚点微薄的利润；而博客里的摊主们喳喳乎乎叫个不停，多半是为了赚几个眼球到自己的摊位前，看看自己文字的成色，讨几分赞许或批评。当然，也有些网民是不屑于吆喝的，他们沉醉于自己的话语世界，从不理会是否有看客光临，就像跳蚤市场里某些过于自信的摊主，坚信“酒香不怕巷子深”。

　　但名家就不同了。名家的博客就像是跳蚤市场中的品牌店，虽不曾见到他们像唱山歌一样的吆喝，但人气总是像插进热水瓶中的“热得快”——转眼间便闻鼎沸之声。因为名家们进博客从来不玩匿名性草根性之类，他们高举着自己的真名实姓，昂首挺胸，阔步而入，然后往自己的摊位前一坐，说不定货色还没有摆出来，看客就拥上来了。还有些名家，自己压根儿就不到这种跳蚤市场中来，只是让管家之类举着他们的牌子代为练摊，而人气照样不曾消减。

　　这就是名家的效应。在一个不需要思想的盲从时代，名家就像牧羊人手中的鞭子，他向哪儿一挥动，羊群们自然就会往哪儿跑。这是没有办法的事。原以为，博客作为一个跳蚤市场，让庶民们在里面玩玩文字，彼此间难分高低贵贱，自娱中兼及自乐，还是一件挺好的事儿。现在，名家们纷纷挤了进来，就像品牌店冲进了地摊，他们随便丢几件过时的商品，一般的小摊主也是无力招架的。所以，我们如今看到的是，点击率最高的前几位甚至几十位，永远是那些很熟悉的影视明星、节目主持人以及各种文化名流。而对于那些默默无闻的博客，即使他的文字成色极好，也只能望其项背。

　　我也曾到一些名家的博客上去溜达，想瞧瞧他们兜售的究竟是些啥货色。说实在的，不看不知道，一看吓一跳。大多数名家的博客，除了贩卖一些吃喝拉撒之类的生活八卦，就是发布自己最近的活动通告，或者一个劲地展览自己的陈年旧货。尽管人气贼旺，跟帖奇多，但很少见到他们回复交流，颇有点“店大欺客，名大压人”的架势。

　　不过，若替名家想想，这样说他们似乎也有些过分。要知道，名家多么忙啊，他们赚大钱都来不及，哪有闲暇在博客上赚人气？由是，我很自信地认为，名家们上博客来练摊的真正幕后使主，并非是他们自己，而应当是网站。因为网站需要点击率，就像做臭豆腐需要点卤水，所以，拉名家进博客是每个网站不可或缺的生存原则。或许，这就是名家练摊的秘笈。至于网站究竟有没有给名家们悄悄地塞点时间补偿费，那就另当别论了。