杭州人对限量版商品产生深刻印象的事，最近应该是去年11月银泰百货开卖的20双以球星勒布朗·詹姆斯命名的限量版耐克运动鞋。消息一露，无数或爱好或凑热闹的闻讯出动。一大早排队等候的、以及等了大半天两手空空的，都让“限量”这个词的作用又一次体现。

　　一只标价68800元的黄金钻石手机在杭州曾经出现过。据说，该手机全球限量发行1000部，外壳由68颗钻石镶嵌而成，外保护屏采用不磨损蓝宝石，机身全部为18K黄金打造；前阵子adidas也在杭州推出了限量的adidas one系列、DIOR推出限量的唇情迷链、YSL的设计师为娇兰设计了全球限量10个的包包……除了大品牌的这些营销活动之外，这种手法也在近两年一再被大小不等的商家们复制使用，并乐此不疲。

　　与大牌限量版接踵而至的是“虚假限量”的蔓延，不少店家开始抓住消费者“物以稀为贵”的心理做一回跑量的生意。你一定可以回想自己曾在某个小店购买包包时，店主带有煽动性的词句：“这个包包可是限量生产的啊，我们店里只拿到2个，说不定晚一点就没了。”于是，当你满心欢喜地买回这个包包时，却发现跨出门口时偶然的一回头，店主从类似仓库的小房间里拿出一个一模一样的包包，透过缝隙你还看见了地上一色的同样包包至少还有5个……

　　恨不得把手上的给丢了！

　　好几个商家曾经悄悄对我说：“我们都对外声称限量版，但是事实上数量足够！”，被滥用的限量手段让我们开始怀疑这是否会减弱它的效用。