“后起之秀要在模式上创新。”R&V就是一种创新商业模式。在这里，R是现实资源的显性使用价值，如产品包装、车船墙体实物以及网络游戏场景等。通过创新模式，可以在现实（R）功用中发现隐性的传媒价值（V）。

　　比方说，医院的处方，其空白背面就可以是一个很好的广告传播媒介，蕴含着一个巨大的广告市场。合理开发利用，是一种整合，更是一种创新。同样，产品的包装袋、车船墙体、超市的购物小票都可以发挥其隐性的传媒价值，更可以在网络游戏场景中推广另一种现实产品。像电梯、网络游戏这样的传播媒介真的无所不在，只要会发现。

　　这是一种整合现实资源使用价值和增值资源传媒价值的全新商业模式。R&V模式的核心竞争力不仅在于资源交换，更在于通过发现隐伏在资源内的隐性传媒功用，创造新的价值。