作为现代商品经济时代一个特定的专业创新名词，R&V特指现实资源和虚拟资源的战略联盟。这到底是一种什么样的联盟呢？

　　比方说，“百度”现在已经很成功了。我们假设想办一个新的“千度”，它没有任何知名度，没有人会去使用这个搜索引擎。我们通过现有的资源，比如在华龙面的所有包装上打上“千度”的广告，就能让更多的人知道它、使用它。当然，刚开始“千度”不可能有足够的广告费用，华龙的这种服务是免费的。但是，等“千度”真的成长为第二个“百度”时，华龙就可以要求它免费替自己做广告，这是一种良性的投资、竞争。

　　在“R&V”理论中，与已有的竞争性战略联盟不同，这是一个非竞争企业组成的联盟，考虑的是如何让一方的资源为另一方共享，并在共享的基础上，让资源拥有双方都享受到共享带来的额外收益，实现资源的效用最大化。