本报讯（莫利萍） 上周末，在杭州大厦购物的消费者都被二楼连廊的灯光和音响吸引了过来。原来安静的商场中，一场女装秀正在举行，在两个小青年卖弄球技的同时，身穿漂亮衣服的模特款款而行。连廊两头，挤满了饶有兴致的人群。

　　在过去的两个月中，很多人可能都在商场遇到过这样的视觉飨宴。从女装秀、男装秀到时尚晚会，今年四五月堪称杭州商场的做秀时间，据不完全统计，每个商场都举行了五六场或大或小的秀，多的甚至达到十多场。

　　通知品牌的老客户，挑选一批商场的贵宾客户，一一发短信通知，这些应邀前来的顾客通常会带来巨大的经济效益。商场表示，秀的投入不大，带来的效果却是惊人的。特别是女性在看完秀后很容易有现场购物的冲动，所以女装秀的效果特别明显。杭州大厦女装部相关负责人介绍，女装秀主要集中在两种情况，商场会要求新开柜的品牌做一场秀，此外每年商场会提前发布春夏、秋冬两季的流行趋势。品牌做秀当天，一般会针对老客户推出一定的优惠，同时也吸引一批新客人。不久前杭州大厦女装连续做了MAX&CO、PINKO、MARC MAIN等品牌的秀，都收到了相当好的效果。如MAX&CO做秀当天的销售额就达到14万元，是平时销售额的好几倍。

　　对商场来说，以秀之名赚钱几乎相当于一场无本生意。商场相关负责人算了一笔账：以一场专柜秀为例，最主要的支出就是模特费用，灯光、音响的要求也不高，再准备一些贵宾礼物和酒水，费用通常是在万元左右，档次高一点的也不过三四万元，而这些费用一般都由品牌来承担。看在秀给销售带来的效益，品牌商通常也很乐意这么做。不少商场负责人表示，通过这种方式可以将品牌和时尚更直接地带给消费者，预计以后杭州商场的秀会越来越多。