■本报记者 林 丹

　　

　　创意来自电影电视

　　在现实世界，这种方式，被称为置入式广告。

　　而对于市民来说，最耳熟能详的例子，算是冯小刚的作品《手机》。

　　某种意义上，整部影片就是摩托罗拉的巨型广告，所有演员人手一部MOTO，整个剧情围绕手机展开。

　　据悉，冯小刚在电影开拍之前和数家企业达成合作协议，仅从摩托罗拉的钱袋里就掏出了650万元人民币。

　　到了《天下无贼》，宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、诺基亚手机、长城润滑油……置入式广告的收入高达4000万元人民币。

　　现在，随着网游免费、半免费时代的到来，网游服务商瞄上了置入式广告这块新蛋糕。

　　事实上，从最原始的出售点卡收费，到出售网游的道具，网游的收费模式一直在选择创新的突破道路。现在，广告直接被嵌入到游戏中，验证了这样一条思路：网络，就是不断把现实世界移植到虚拟世界。

　　广告实现即插即用

　　即将进入公测的杭州本土3D网游《大唐风云》，从去年开始就打开了这样的“时空隧道”，采取“资源互换”的方式，与绿盛结盟，“捆绑”推广游戏与QQ能量枣。

　　这样的模式已被越来越多的网络游戏供应商所“复制”，尤其是开发了自主游戏引擎的国产网游。

　　就在不久前，QQ宠物平台进行了大改版，在宠物平台的首页，一个硕大的“冰红茶”瓶子在招摇；而“嘉年华”中，凭借魔力饮料瓶上的特殊序列号就可以免费游戏。

　　而在国产赛车游戏“飚车”中，从配件店、贴纸商店到赛车道，米其林轮胎的logo遍布；今年4月开始，一汽大众生产的新车“速腾”也被植入了游戏。

　　这一切，取决于国产游戏引擎的成长。

　　杭州天畅网络科技有限公司总裁郭羽告诉记者，以前的网络游戏多数从国外购买版权，对于游戏地图，任何更改都不允许；而如《大唐风云》这样的本土游戏，拥有自主的知识产权和游戏引擎，可以随时在游戏地图上添加新景，甚至可能实现广告的“即插即用”。

　　虚拟广告换得真实土地

　　作为这一模式的始创者之一，郭羽显然已经驾驭得游刃有余。

　　不久前，他激动地告诉记者：“我用游戏中的虚拟地块，换得了真正的土地！”

　　他所指的是《大唐风云》正在开发中的飞石岭游览地图——凯恩集团投资1300万元开发丽水遂昌飞石岭生态旅游景区，被仿真植入这款3D玄幻网络游戏之中，玩家可凭完成任务得到的序列号获得打折的景区门票，旅行者也可凭门票上的序列号换取尖端游戏装备。

　　郭羽的这一新思路换来了飞石岭3万亩山林景区70年旅游开发49%的股权。

　　而最近几天，他再接再厉，计划与国内一家食品巨头联合推出《大唐风云》方便面的协议。不久的将来，5000万包《大唐风云》方便面就将在60多万元个销售点同时推出，作为回报，天畅科技提供总价值600多万的促销奖品——多数与游戏相关。

　　郭羽将这称为R&V模式，即现实（Reality）与虚拟(Virtuality)相结合的商业模式。

　　他甚至与合作伙伴一起，在这个思路之下创办了共合网，要将R&V模式推广到底。

　　前景并非一片光明

　　事实上，“绿盛”、“米其林”，只意味着网游置入式广告的初级阶段。

　　来自IDC的数据显示，自2002年以来，网游用户正以每年30%~40%速度在增长，而这一点，也令网游成为广告商的心头好。

　　然而，网游置入式广告的前景也并非一片光明：

　　网游玩家主体由15~30岁的人群构成，对一些高端产品来说，很难找到和自己潜在客户的重叠点；青少年沉溺网游的恶名也会让部分观念正统的广告商谨慎行事；而更苛刻的意见认为，置入式广告，完全是视用户体验于不顾，让无处不在的广告干扰了清静的虚拟世界。

　　对于这一切，共合网新闻官梁晓宇表示，R&V模式其实只是开启了一个思路，让大家可以发现闲置资源，寻找更多的广告阵地。现在，共合网已经不局限于R&V，只要是闲置的，就存在合作的可能。