根据《出版人》杂志的专业市场调研，上海这个大城市，其实并不像人们所想象的，是个阅读风气很浓的地方。打量上海林立的书店，给人一种书香未能替尽脂粉气的强烈感觉，阅读的习惯显然还未在普通市民中建立起来。上海的图书批发量连年下降。上海人的图书消费特点是喜新求变、对价格敏感、从众式购买，读者不看重出版社，只认书的好坏。于是上海书展的一个重大主题便是把阅读与普通人的生活结合起来。场馆内的种种促销招数花样多变，新鲜好玩，处处可闻外地读者含有某种特殊意味的感叹：“到底是上海人。”