闭上眼睛都能想象得出上海文艺出版社总编社长们的大笑脸。去年的上海书市火的是余华的《兄弟》，今年易中天比余华更火，都是上海文艺社的产品，不知他们怎么在偷着乐呢。

　　总编辑郏宗培面对记者的心情有些复杂，他大大的笑口不敢拉得太大，因为势头超好，但也因为成本超高。一本《品三国》（上）55万册的首印量，14%的版税，以及三年保底印数20万册，意味着什么呢？《品三国》的定价是25元，如果在三年内完成20万保底印数的话，那么出版社还要再支付作者70万元。总共算起来，也就是260万元买一本《品三国》。郏宗培对记者的解释是：“这个价格并非出版业的天价，一些青春读物畅销书的作者版税也有比这个价格更高的。”出了高价当然想卖得好，但是否畅销，却是要看市场的脸色，所以郏宗培非常明白地对记者说：“抓畅销书，是要在有为而治和无为而治之间进行权衡。”对于做出版的人来说，畅销书是可遇不可求的，北京三联书店的资深编辑吴彬，同时也是《读书》杂志的编辑，她的品味倾向比较精英而小众化，但她做责编的几本书却居然会异乎寻常地被市场看好，如林达的《带一本书去巴黎》、《我们仨》、《八十年代访谈录》。而余华和易中天，却是上海文艺出版社的有意为之，他们一开始就想把这事做大，把这书做成市场上畅销品的。他们认为，做畅销书单靠一家出版社是不成的，要结合各方面的力量，如易中天的作品，他们就和央视10频道和中国国际电视总公司结成战略伙伴关系，互补有无，共荣共赢。

　　大家现在对《达·芬奇密码》耳熟能详，但背后的世纪文景出版公司却少为人知。这家出版公司是一个跨越北京和上海两地的股份有限公司，员工总数只有40多。他们出版的新作《追风筝的人》上市两个月就已发行8万册。在此之前，他们的《他改变了中国——江泽民传》销售超过100万册，《达·芬奇密码》超过180万册。

　　上海译文出版社的畅销思路却是把老经典重新整合一遍。比如他们新出的《洛丽塔》，此书在国内已有不下十几个版本，但上海译文出版社的宣传口径是：自己的版本是第一部“全译本”，没有任何删节，该书总字数是35万字，而16年前，黄建人翻译的《洛丽塔》是23万字，二者相差整整12万字，苏童看到这个数字也非常吃惊：“我的天，12万字，那是一本书的内容。”当然，他们在装帧上也作了很大的改进。一本上世纪八十年代的《洛丽塔》老版本的封面是一个半裸的女子图片，社长助理赵武平拿着这本书问记者：“一个在星巴克喝咖啡的白领手里会拿这样一本书看吗？”但对于上海译文社把许多名著重新包装上市的做法，也有读者并不认可。比如米兰·昆德拉的《生命中不能承受之重》，有的读者还是认可韩少功更具文学味的译本。社长叶路对此很坦然：“这个很正常，重译一般都会产生争议，这里面有读者品味和习惯的问题。”但名著就是名著，经典就是经典，它就是人类长流不息的精神江河。正如复旦大学出版社社长贺圣遂正在读的古罗马皇帝哲学家马可·奥勒留的《马上沉思录》，他说：“2000年前一个人写下了它，2000年后必然还会有人去读它。”