■本报记者 张妍婷
北京曾有个下岗女工,一直没找到工作。有一天她在小区里发现一个商机:双职工的买菜时间很紧张。于是她晚上就上门到小区每户人家家里,登记他们第二天要吃什么菜,集中起来去大型农贸市场批发。她赚批发零售之间的差价,这样,双职工家庭不用自己买菜,价格又不比自己买贵,自然很喜欢。这个下岗女工发现生意这么好做,就到其他社区推广,并邀请其他下岗工人加入,生意十分红火。
买菜其实没有什么技术含量,之所以能做好,是因为找到了客户真正的需求点,并创造了一个好的模式。企业如何在模式上创新呢?上周六在南京举行的“江·浙论剑”上,苏商、浙商代表以及专家们的思维碰撞,闪现了不少智慧,简单的案例让在座400多名来自江浙各地的企业家受益匪浅。
江南春的分众大家已经很熟悉了,跟那个卖菜的下岗工人一样,他的成功就是锁定了客户的终端。终端为王,为客户创造新的价值,就能分享这个价值的成果。商业模式不管是现代的、传统的、还是创新的,最终的效果就是看你能不能为客户创造新的价值。
——原江苏省发改委主任、南京大学工程管理学院教授、博士生导师钱志新教授。
苹果公司从去年开始推出IPod,这个东西技术含量并不高,功能也说不上有多先进,但是它整合了一些东西,推出了一种新模式,实现了一种简单又人性化的操作界面:它跟各种各样音响制造企业合作,使自己的产品可以跟大多数音响系统连接;它又跟很多唱片公司签订协议……所以,一个产品的创新很大程度上在于拓展,在于能更广泛地为人所用。
——浙江大学管理学院副院长吴晓波教授
创新就是不断否定自己。1995年我们公司进入管理软件领域的时候,已经有400多家竞争对手。当大家做普通的财务软件时,我做集团财务;大家都做国内财务软件时,我从2000年开始就做国际财务软件;当人家大量推VIP的时候,我推终端UIP……创新讲究速度,很多人速度慢是因为不舍得放弃,不愿意否定自己。
——杭州新中大软件有限公司董事长石钟韶
几年前我出国看到一件令我震惊的事:几万元一只的LV包要排队买,而且一本护照限购2只。包不是黄金做的,但有一个闪亮的金字品牌,就身价百倍。所以我一直很看重品牌,品质第一。另外也要重视寻找有效的途径,和天畅网络合作的1+1=11模式,就是我们最为推崇的。
——杭州绿盛集团董事长林东
差异化就是创新,人家卖酒我卖文化。今世缘这个品牌创立才6年,但发展非常快,我们举办各种论坛探讨酒文化,虽然看起来不务正业,但效果确实很不错。当然,品质是基础。
——江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明
在黄岩有这样3家企业,他们各出1/3钱合买了一套德国进口设备,各自独立接生意、销售,但机器共用,然后根据年销售额的比例结算折旧费、保养费。他们的合作方式也可以说是一种创新,看似很简单,学习起来却很难,因为同行业能这样合作,不是互相信任根本做不好。
——浙江明泉工业涂装有限公司董事长黄立明