现象:每到过节,商场负责人盯得最牢的就是电脑上不断变化的销售数据,不过对于解百的负责人来说,这两天他们最关心的倒并不是三八节的业绩,而是忙于和各大女装品牌的经销商谈判,因为即将到来的女装商场的调整才是重头戏。在这两个月里,解百又将进行一次规模比较大的结构调整,目前的童装商场转移到地下商场,腾出来的空间给休闲运动商场,到四月底五月初,新世纪四楼再增加一层女装,这次调整结束后,解百将有足足三层的女装商场,新世纪也将打造成纯女性的商场。武林商圈的另一家商场也有此考虑:再增加一层女性服饰。
显而易见的是,商场正在更大程度地为女人而改变,大型家电、男式正装正在被挤到越来越狭小的场地,商场的黄金楼层都摆上了女人舍得掏钱的东西,女装成为各大商场中占地面积最大的品类。
浙江省统计局的最新统计也显示,由于女性的日渐独立,对家庭财政和家庭重大事物的决策权正在逐渐上升,家庭买房、买车等大事受女人影响的痕迹也更加明显,而在商场中,女性更是成为掌控方向的一方。杭州一家商场曾做过调查,女人已经掌握了不少家庭的话语权,从儿童到男人的消费几乎都由女人一手包办。从杭州某商场的贵宾卡消费的变化也可以印证这一点,几年前,该商场60%的贵宾为女性,70%的贵宾消费是由女人制造的,到今年,这两个数据分别上升了十个百分点。