[背景]相对浙江本土开发商来说,第一次进入杭州的外地开发商心里更加七上八下,尽管在进入杭州之前他们也做过详细的市场调查,但只有自己真正销售过一个楼盘,对这个市场才能有切身体会。
[对话]A先生 某上市房企杭州公司营销部负责人
楼盘的前期推广我们一直没有间断过,只是广告密度不算大,毕竟还没有到开盘的时候。从目前的客户登记情况来看还不错,比我们预期的要好一些,但这些客户最终有多少能转化为实际购买,我们心里也没底。积累客户仍然是我们目前最重要的任务,为此我们也做了很多努力,包括工程部一直在抓紧时间做样板区,尽快让意向客户看到实物,以免时间拖得太长客户流失。
我们项目里有排屋和高层公寓,有销售压力的主要是高层公寓,一来这类物业的市场供应量比较大;二来几个周边项目的景观、配套条件都差不多,可比性比较高,竞争会很激烈;三是我们虽然不会定高价但也不希望把价格降得太低。
不瞒你说,上个礼拜我们已经派人去温州了,去探探那边的市场,看能不能吸引一些客户,效果会怎么样,现在还不好说。但有一点是肯定的,我们决不会像某些楼盘那样针对温州客户放出8折、8.5折这样的价格,投资比例过高对一个楼盘来说也不是好事情。另外,我们也有针对性地到一些企业进行推介。
最近公司正在准备一次大型展览,这种方式我们在其他城市也做过,一次能吸引两三万的参观人流,杭州是第一次来。通常这类大型活动内容或许与房产品无关,但活动地点主要放在楼盘现场,这样做能吸引消费者到楼盘现场来,只要他来,我们就有机会介绍、推广产品。既使没有获得有效客户,对推广公司品牌、提高楼盘知名度也非常有效果,让更多的杭州人知道我们公司,了解公司的产品对我们来说很重要。
我们做了很多准备,现在的客户积累情况也算比较良好,毕竟这是我们在杭州的第一个项目,没有市场基础,这里的购房者喜欢什么、容易被怎样的促销方式打动,我们所了解的都是间接信息。真的,只有项目开盘以后,接触了我们的第一批业主之后,我们对这个市场才会有直接的感受。