■本报记者 杨吟

　　

　　本报讯 这个国庆长假，湖州车友张鸣踏上了去北疆的征途，以往每一次远行，他总要花上至少一周准备时间，大包小包还担心准备不足，但这次他只随身带了2000元钱，却走得比任何一次都潇洒。因为他身后有一支来自东风悦达起亚的专业后勤队伍。他不是起亚车主，却可以一路畅快地驾驶起亚狮跑，而且行程上的所有食宿安排和费用都由东风悦达起亚承担——获得这样大的免费蛋糕源于他上网报名参加了起亚的“狮跑拓界之旅”活动。

　　而刚刚昨天从昆明回家的陆原则准备在这个长假惬意地休整几天。前几天，他通过网上报名参加了“BMW X之旅”，不仅免费畅快地自驾游去了香格里拉，还赢得了宝马X3一年的使用权。

　　近来，网上活跃着这样一群人，他们密切关注车企动向，但不是为了买车，而是为了寻找免费午餐——或远游，或拿奖。随着越来越多的汽车企业推出以大型网络互动为核心的营销活动，数十万网友开始在网上搜索和行动，以争取获得诱人的免费蛋糕。

　　全民选秀活动

　　张鸣告诉记者，今年8月他上网报名参加起亚的“狮跑拓界之旅”活动，发动亲戚朋友投票，最终以1万多的高票入选。张鸣说，参加这类活动最吸引他的是有一支专业的汽车和医疗后勤保障团队，可以省心不少。

　　和“拓界之旅”同样诱人的还有“BMW X之旅”活动。今年，BMW X之旅穿越神秘而又旖丽的中国西南，四支车队分别从贵阳、南宁、西双版纳和香格里拉四地同时启程，向春城昆明集结。国庆前刚刚结束全部旅程。

　　2个月前，荣威550组织通过全国各地选拔出的弯道高手挑战了天路十八弯的天门山；近日，双龙正在各地如火如荼地开展竞技选拔，决胜车友将获得免费参加新疆自驾车队……在车企活动的背后，我们看到了越来越长的追逐者的身影。

　　录取难度甚于高考

　　“挑战自然，人车合一”、“向往心的空灵和力的搏击”……参与活动的报名选手来自各个行业，他们在个人空间发布着他们的活动宣言，吸引着越来越多的网民参与。

　　“在那里看到上届冠军又来了，一个蒙古硬汉，听说免费开了一年X3。”“最爱出行”的帖子揭示了一个现象——去年报名过或者参加过类似活动的网友正成为活动最忠实的追随者，通过他们的口口相传，更多的人知晓并参与进来——参加活动人数正呈爆炸式增长。

　　狮跑拓界之旅活动开展一个月，网站点击量超过600万次，50000多人登陆主题网站并注册个人空间，10000多人预约前往4S店试驾。BMW X 之旅网站点击量也超过500万次，每个选拔城市都有上千人前往。

　　“只要身体健康、拥有驾照，年满18岁。”硬杠杠不高，才能成为全民性的群众运动，但由于实际名额仅几十人，报名参加的人多了，筛选的条目也越来越细，大多要通过驾驶技能、智力问题和体能测试三道关卡，选中的比例甚至高于20：1，远远高于高考录取难度。不少网民为了增强赢取的可能性，开个人空间，贴游行照片和日记，在网上大赚支持率，往往还未成行，已然成为网络红人。

　　活动成车企营销热点

　　记者留意到，倚重网络平台的人气，越来越多的车企营销开始青睐大型交互活动，目标都是面对全国的普通消费者。除了吊足旅游爱好者胃口的长途自驾车队外，活动的形式更为丰富——

　　奥迪绿色训练营，最高奖励一辆奥迪TT三年使用权；福特“活得精彩”家庭征集，最高奖励一辆S—MAX；大众甲壳虫博客大赛，最高奖励一辆甲壳虫；陆风全国弯道王选拔赛，冠军奖励一辆陆风风华；雪弗兰业余网球大赛，设置了高达60万元的总奖金……所有的活动都在网上开设官方网站，在网上和4S店同时接受报名并初选，活动的进程在网上同步直播。

　　车企大型交互活动以丰厚的奖品和诱人的自驾路线掀起了一场场热力四射的“全民运动”。而聪明的消费者也开始有意识地关注车企动向，开始等待和寻找，他们相信，下一个免费的蛋糕就在不远处。