吴凌云 莫利萍/文
在收藏行当里,捡漏是件考验眼力的事情。对大牌来说,捡漏则是抢时间。今年国际大牌的夏季折扣已经提早开始,不仅时间上比去年又提早了一周甚至半个月,力度也更大。这样的折扣不仅吸引老客,也招徕了不少大牌新人。
前天,记者在杭州大厦碰到了一位正在看包的顾客,她说,大牌提早打折,她的血拼季也随之提早。6月1日至今,她已经将一只7折的Dior包包、一件7折的Chloe衣服和一双5折的Fendi鞋子搬回家了,消费了25000元左右,和原价相比已经便宜了1万多元了,买的还都是自己心仪的东西。
从上周开始,杭州大厦很多VIP客户都收到了一条折扣信息,B1楼的部分国际大牌开始进行夏季打折。Ferragamo部分5~8折、BALLY6折起、FERRE全场7折、MAX MARA部分5~9折、TOD`S部分6~7折、LOEWE部分7折、FENDI部分6~7折。而从今天开始,银泰武林店一些大牌也推出了促销活动,Zegna Sport、KENZO等品牌打7折,BOSS、Armani Jeans等则推出了满就送。“和去年相比,打折提早了一周左右。”杭州大厦相关负责人表示。今年奢侈品牌在国外都早早进入打折季,杭州的门店也是根据这些公司的进度来进行的。而这与今年的经济形势下,国际大牌销售不如人意多少有点关系。
根据这些国际大牌的打折习惯,一般一季中会有三波折扣,比如夏季的打折去年是从六月中下旬开始的,最初的打折货品比较齐全,但折扣力度也不会太低。今年的大牌折扣不仅在时间上提前了,参与打折的货品相对更多,不少货品的力度上也有点“一步到位”的意思。比如Dior专柜以往打折都是先从7折开始,隔段时间再打5折,第一波往往会从6月中下旬开始,但是今年的打折大有打破往年习惯的趋势,不仅打折时间从6月中下旬提早到6月6日,有些货品也是直接打到5折。记者在杭州大厦Dior专柜发现,打5折的包共有9款,原价在18000元左右,现在折扣下来都在1万元以内。从6月6日开始折扣至今,打5折的包已经卖出了3只。
与普通品牌的销售策略有所不同,这些国际大牌的消费人群相对固定,销售在很大程度上也是依靠老客来完成的,所以一些品牌对于老客的维护都很到位,而对于一些尝鲜式的购买并不会太在意。而今年大牌提前打折,一方面是想在时间上争取主动,提前占据份额,另外一方面,也吸引了不少等着折扣时来淘货的大牌新人。
“由于折扣时间比去年早了将近一个月,不管是从客流量还是销售量来讲,这段时间都比去年有了增长。其中,就有很多是生面孔,趁着打折季买下一些大牌产品。”Ferragamo一位专柜小姐表示。一般来说,趁着打折来买的新客人,通常会买下一两件自己心仪的单品,不会大扫货。
一些时尚品牌对此的感觉更加明显。如Iblues今年也提早了一星期开始打折,但购买打折商品的主要顾客并不是那些专柜的会员客户。“其实对于很多在我们这里购物的顾客来说,夏季该买的想买的都已经买了。现在趁打折活动来购物的顾客主要是一些没有VIP卡的散客。”该柜台营业员表示。