一个记录本背后的故事
体验人:本报记者 王宁 体验地:杭州东风鸿泰4S店
7月4日,周六,我来到东风鸿泰4S店,这是杭州雪铁龙4S店中离市中心最近的一家。一个早上,来了五六批客人,我也便跟着销售员听他们讲解。
中午大家吃好饭,聊开了。该店销售冠军王丽丽对车市蛮乐观,“淡季到了,人少,而且中午的时候最少了,估计下午人会多一点。”继而她话峰一转,“不过和旺季的时候,当然没得比。这么说吧,去年最忙的时候,销售员连吃快餐的时间都没有,现在到外面好好嘬一顿水煮鱼片,也不会漏过什么客户。”
虽然嘴上说“闲”,但销售员们并没有空下来。聊了一会儿,他们各自拿出一个小本子,开始做起功课来。
仔细一看,这是一本来店客户登记表。每一个来过店里看车的客户资料,都被详详细细记了下来。除了一般的信息,更有他们每一次到店记录,堪称“销售日记”。
我看到了这样一段对客户的跟踪——第一次来,顺路经过,停留时间,12分钟;第二次,向销售员要了资料,对C5产生了兴趣,停留时间,20分钟;第三次,拉了个同伴一起来看,停留时间,34分钟;第四次,要求试驾,意向强烈,在店里磨了一个多小时;第5次,直接找销售人员,下了单。
王丽丽说:“这样的顾客很多,很正常。我接待过的顾客当中,有人看了半年的车,都是靠跟进的,所以慢慢来,也许今天来看车的,明天就订了车呢。”
记者在鸿泰的一天里,虽说看不到如潮客流,但电话却是响个不停。原来是雪铁龙推出的“一元钱开一天车”的活动,吸引了很多车主的关注。鸿泰副总经理王国林说:“一个星期就有60多人报了名,里面至少有90%的人都是有意向的客户。”现在,4S店正在忙着给他们排队试驾呢。
一天下来,我也感觉腰酸腿疼了。不过欣慰的是,在回家路上,收到了一位销售人员的电话,她告诉我,下午五点左右,前几天来看过的一位客户下单了。另一位客户说,准备第二天带朋友一起来试驾。听得出,她很高兴。