北京的一位老友，向来不喜欢网购，今年却早早期待“双11”。

　　因为这位老友是北京知名Shopping-mall朝阳大悦城的忠实拥趸，周末几乎吃住游乐其中。月初，收到商场官方微信的推送，称在11月1日至11日，全体商户公开品牌商品货号，消费者可以随意抄号，并宣称：“这一次就做亲的线下试衣间！”

　　线下体验线上优惠，来自心仪商场这样赤裸裸的挑逗，他显然无法自持了。看了一下，其中还不乏GAP、G-STAR、FOLLI.FOLLIE、NINE WEST等有点名气的品牌。

　　“以前去商场抄号都是躲进试衣间，这次还真是挺出乎意料。”实体商户素来害怕客人在店里试衣却回头去网上下了单，因为这意味着为人作嫁衣。因此，假如实体商场心甘情愿给电商平台做“试衣间”的话，多数人的第一反应基本都是：他们是不是脑子进了水？

　　鞋子合脚，衣服合身，沙发合适……你统统不买，抄下货号后等着“双11”到网上以更便宜的价格购买。你还别不信，这样的“傻瓜”阵容强大。

　　按照天猫的说法，跟银泰百货一样，加入到“双11”活动的实体店多达3万多家，遍布全国27个省、6个直辖市的1000多个市县，这几乎是全国市县总数量的一半。

　　那么，银泰、大悦城这样的实体商户为何愿意“自甘堕落”？“与其严防死守，倒不如以良好的购物体验和服务态度赢得消费者的心。至少除了试衣服他还得吃饭吧！”大悦城的负责人话糙理不糙，百货商业，不是单纯的服装店铺，人流量多了之后，即便不在店里消费，也可能光顾商场里的餐饮、影院、游乐场、咖啡厅等商户，这部分的收入可不容小视啊。可以想见的是，主动做出一副“试衣间”的姿态势必会帮助银泰百货们带来更大的关注度和客流量，而这就意味着商机。

　　再深一层，对于实体商户而言，以往虽然可以拿到部分VIP消费者的信息数据，但对于非经常性消费的客群，根本搞不清他们的特征、喜好。而此次与天猫联手，或许可以拿到部分消费者的购物习惯、喜好等信息，这对于其今后完善数据库，改善商品陈设，推送有效的信息，并加以二次开发等都后续营销提供了可能。

　　这就是天猫此次“双11”活动中，线下“试衣间”里的“暗门”。 本报记者 黄晶晶