潮流事件：

　　继与梁文道合作后，宝珀请财经作家吴晓波当文化大使，谈的不再是明星花边，抑或浅显雷同的搭配习惯，而是经济形势、人文底色。最近，王石也成为百年灵在中国的首位形象大使，让他们连结在一起的则是他参与滑翔的经历。爱冒险，又是知名企业家，这对品牌很有吸引力。

　　看点：

　　几年前，钟表品牌请影视明星的新闻常常引起轰动，不过这一套正逐渐淡去。影视明星之后，体育明星在表界迎来出场高峰，比如雷达请了穆雷，宇舶把马拉多纳带到中国。不过体育明星这招作为全球通用，新鲜劲很快也过了。于是品牌们绞尽脑汁挖新点子。现在，中国一些走专业路线的人看上了。

　　影视明星的最大风险在于负面信息的不可控，比如某品牌以“家庭生活”作为理念，邀请某女星作为代言人，结果迎来的却是该女星的离婚以及和前夫的狗血纷争。另一位女星也因为与有妇之夫的瓜葛而让其服务的品牌脸上无光。对于中端品牌，比较依赖代言人的外在形象，如容貌身材，生活状态等，但这些东西口碑坍塌容易得很。真正高端的品牌根本不靠粉丝影响力吃饭，甚至巴不得离得远远的，不要有太多瓜葛。

　　相比之下，体育明星有明显的一技之长，更容易与人的精神挂钩。男人尤其上了年纪有一定经济实力的男人不会过多被外表吸引，他们更在乎的是内在气质的匹配，被精神打动。

　　至于那些有专长的文人或知名企业家被人接受的原因，也许可用一高端品牌VIP的话来解释：“现在能打动我的人只有志趣相投者，明星只是被欣赏的工具而已。”　曹婷婷