“新国潮的兴起，本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”著名经济学者、《变量》系列作者何帆认为，一方面是中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌，另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。

　　在近日举办的“2022多多新国潮”线上研讨会上，何帆与大孚飞跃、特步、RIO、立白、九阳等五大国货品牌分享了传统制造业在国潮热中的探索与转变。

从老国货转型新国货

　　作为中国制鞋行业的先行者，大孚飞跃最早成立于1931年，是名副其实的老国货。2000年前后，大孚飞跃的发展遭遇了一系列难题，让这家老国货开始思考如何重塑自身的品牌。

　　据大孚飞跃总经理刘网生介绍，在探索的过程中，大孚飞跃从品牌、团队、产品、设计、技术和渠道上进行了大胆创新，同时与文创机构合作，推出了“新青年”等系列联名款，效果非常不错。目前为止，飞跃的产品线上销售占比超过60%，成功实现了从老国货到新国货的转型。

　　在特步集团副总裁沈华东看来，“新国潮正从审美层面进入精神层面，再加上中国制造业技术的进步，中国产品让消费者有了真正的文化自信，这就是我们当下所处新国潮2.0阶段。” 沈华东表示，在未来3.0时代，中国的品牌将真正把中国的科技审美带向世界。

　　国货厨电品牌九阳营销副总裁叶勇介绍，为了满足Z世代（泛指新时代人群）的消费需求，九阳在产品的颜值、功能和性价比上都进行了创新，并联合《国家宝藏》、《千里江山图》、《只此青绿》等文创栏目赋予产品国潮属性。

　　“在科技领域，九阳致力于打造太空厨房的项目，并成为中国载人航天太空厨房的研制单位，先后为神舟12号、神舟13号的航天员提供饮食饮水服务。”叶勇说。在数字化转型方面，通过与拼多多的深度合作，对九阳的高质量发展起到了重要作用。

“多多新国潮”助力中国品牌崛起

　　过去四十年，传统品牌完成了从中国制造到中国品牌的跨越。参与此次研讨会的五大国货品牌都是中国制造崛起的亲历者和见证者，当下的国潮热又为传统老字号带来了崭新的变化和机遇。

　　为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务。

　　目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

　　之前，“2022多多新国潮”走进立白集团，先后开启新国潮直播、万人团大促等多场活动。活动当天，立白“万人团”大促的拼单量就接近30000单，洗衣凝珠等多款产品上线即被秒空。

　　在此次研讨会上，立白集团电商总经理郑殷宁表示，通过拼多多的数据分析，我们看到90后、00后消费者占比越来越多，而且可以更清晰地洞察消费者需求。比如，小镇青年在追求性价比的同时，更追求品质，并注重产品使用之后的身心愉悦感，并从这些洞察中开发了一系列针对Z世代小镇青年的洗护产品。“除了多多新国潮，立白集团接下来也会继续坚定国潮、国货的产品方向。”

　　“现在看来，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。”何帆表示，在新国潮的趋势中，实体经济与数字经济的相互融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。