当前，服务型消费已成为我国居民消费增长最快、热点最多、潜力最大的领域，其中文旅市场所展现出的经济价值尤为显著，今年两会期间，文旅产业也成为代表委员热议的话题。

　　来自山西、甘肃、黑龙江等地的代表通过开放团组活动，纷纷与媒体畅聊在文旅资源火爆出圈之后，如何解锁“情绪密码”，让“流量”真正变成“留量”。

从保护文物到活化利用

　　去年8月，游戏《黑神话：悟空》爆火，其画面主要取景地山西省也随之走红，云冈石窟、玉皇庙等成为炙手可热的旅游胜地。2024年全年，云冈石窟的游客量接近450万人次，较前一年增幅较大，但是整个景区运行比较平稳。景区是如何应对游客激增给文物保护带来的挑战的？

　　在山西代表团的开放团组活动上，全国人大代表、云冈研究院院长杭侃介绍了景区采取的三方面措施。

　　除了合理分流、延长开放时间之外，云冈石窟还增加了丰富的文化内容，游客可以游览博物馆、美术馆、院史馆等。“我们还采取针对性措施，吸引年轻人深度游。近期淡季年轻游客的比例显著增加，其中不少是二次游。”杭侃透露了一个数据，今年1月、2月参观人数达到42.5万人次，表明真正实现了淡季不淡。

做好“土特产”文章

　　滚烫沸腾的热浪四散弥漫、麻辣鲜香的味道迸发冲击……去年3月，天水的“一碗麻辣烫”带动了“麻辣经济”，成为甘肃文旅热的引子。

　　全国人大代表、甘肃省副省长王钧介绍，去年3月天水麻辣烫火出圈。甘肃在麻辣烫出圈的同时激发文旅消费，同步展示甘肃丰富深厚的历史文化。2024年，甘肃文化、旅游相关短视频播放量累计达510亿次；全年累计接待游客4.5亿人次，实现旅游收入3452亿元。

　　如何让小而散的区域品牌向大而强转变，助力甘味品牌名号更响、走得更远？

　　甘肃从深挖土特产潜力，打造“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群；持续推进农业绿色化、标准化生产；培育和引进一批高技术、高成长性、高附加值的农业龙头企业；讲好甘味品牌故事，推动甘味打造国际知名品牌等四个方向发力，要以消费之“火”，促进经济之“热”。

冰天雪地就是金山银山

　　近两年的冬季，全国游客去哈尔滨体验冰雪旅游的热度始终不减。周到暖心的服务、多元丰富的玩法，让各地游客“欲罢不能”。

　　在黑龙江代表团的开放团组活动上，全国人大代表、黑龙江省委书记许勤介绍，在刚刚过去的冰雪季，全省接待国际入境游客数和游客的总花费分别增长103.9%和117.5%。哈尔滨冰雪大世界开放了68天，接待游客356万人次，增长31.4%。

　　今年的冰雪大世界还将亚奥理事会成员单位推荐的标志性建筑物做成冰雕，以此为特色让大家更好地欣赏亚洲各国文化。冰雪大世界闭园后，超1万平方米的室内冰雪馆将随之开启，让游客无间断、全年连续地欣赏冰雪艺术。

　　据悉，为了进一步拓展冰雪经济产业，哈尔滨还打造特色鹅绒服品牌，推动黑龙冰刀在钛合金技术上实现突破，为冰雪运动、冰雪比赛提供了技术支撑和产品支撑，同时在著名口岸城市绥芬河建成运营冰雪装备出口基地，为冰雪经济带来附属影响和次生内涵扩张。