曾火遍朋友圈
但高昂的价格让它卖不动了
杭州茅台冰淇淋旗舰店
悄然关门
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原先的茅台冰淇淋旗舰店 |
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现湖滨88的茅台冰淇淋旗舰店已被其他店铺代替 楼纯 摄 |
本报讯 近日,有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店,广州市场茅台冰淇淋团队已解散,相关人员被清退,2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。那么,杭州的茅台冰淇淋店现在还开着吗?
近日,记者来到杭州湖滨茅台冰淇淋旗舰店所在的地址:平海路124号湖滨88,发现该门店已经被一家名为“任十问”的礼品店代替。门店工作人员表示,茅台冰淇淋店在2024年8月就关门了,“我们是去年9月份进来装修的,他们关店的具体原因我们并不清楚。”
茅台曾上线过一款名为“i茅台”的官方手机应用,记者尝试在该app上下单冰淇淋产品时系统显示“门店售罄补货中”。记者询问了“茅小凌冰淇淋”淘宝店客服,客服表示,顾客仍可以在他们店铺购买到茅台冰淇淋相关产品。
“年轻人不爱喝白酒,可茅台盯上了年轻人。”茅台冰淇淋,是茅台想要“出圈”的一次尝试。2022年,茅台的第一批冰淇淋上市,拥有经典原味、青梅煮酒味、香草口味三种口味,有59元和66元两个价位,在上市初期一度被炒到250元/杯,至第二年6月累计销量近1000万杯,销售额超过6亿元。此后茅台除了陆续推出新的冰淇淋单品,还与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”,首日销量超500万杯,一度火爆全网。但火爆的同时,有不少网友评论:“太贵了!”
之后,“茅台冰淇淋卖不动了”等类似传闻一直有在网络上流出。此前曾有人在线下拍到“特价茅台冰淇淋”的照片,原价近70元的茅台冰淇淋只卖10元。
自2024年开始,茅台的年报中不再有茅台冰淇淋的相关叙述,这一项“冰淇淋与酒店业务收入”被归至“其他收入”之中。目前,茅台是否会全面取消冰淇淋产品尚无定论。有业内人士评论:“这种价位的单品对于不少‘目标用户’(年轻人)来说尝鲜可以,但复购很难。”
本报记者 楼纯