[背景]8月新开的几个楼盘,销售情况都不甚理想。业内人士把原因归咎于楼盘定价不当,高于购房者预期,挫伤下单积极性。开发商自己是怎么想的呢?
[对话]B先生 某城中楼盘营销中心副经理
说实话,开盘前我们已经预计到销售情况不会像以前那样好,但没有想到会这么不理想,可能后面续推房源的销售策略会做些调整。有人说,是我们定价偏高了,其实单看价格,这样的地段定19000元/平方米左右的价格并不算高,而且开盘前几天下单有9.6折优惠,也就是说实际价格在18000元/平方米左右。我们曾打算在去年底开盘,当时预计售价是21000元/平方米,这次开盘的定价已经比预期降了近15%,没想到市场对我们的预期更低。
销售情况不理想我们自己也归纳出很多原因,比如因为这次推的3幢楼都是沿街的房子,本身房源条件不算好;比如因为前期预热不够,我们是开盘前一个月才开始做集中推广,开盘显得仓促了些,积累的客户量可能不够;比如因为本身的开发运作能力还需要再提高……是很多因素的综合作用才产生现在这样的状况。但是,现在我们也没有很好的办法突破僵局。
价格已经摆在那里,现在来调整也很被动。降吧,前面开的这3幢楼还要不要卖了?不降吧,目前的价格已经僵持在那里了,新房源很难有好的销售形势。如果要降,那么降多少?降得少了,对购房者没有吸引力,降得多了,企业利润怎么办?总之是高不成低不就,进退两难,我也不知道该怎么办。