本报讯 市场热度居高不下，使汽车厂商能够绕开价格做一些市场推广活动，而体验式营销无疑是他们最热衷的活动之一。

　　从5月起，杭州的各主要网站都贴出了宝马全系试驾招募试车手的告示，门槛不高，只要求具备2年以上驾龄。6月4日~6日，由杭州骏宝行、浙江金湖、杭州宝荣联手打造的宝马全系试车活动在杭举行，宝马是第一个在全国范围内开展年度全系列车型试驾活动的高档汽车制造商，一年一度，今年活动巡经39个大中城市，参与者有机会试驾宝马2008年下半年至2009年年初所有新上市车型。“几天时间有380多人亲身体验了BMW和MINI的全系列产品，现场订走了10多辆车，包括一辆100多万元的新7系。”杭州宝荣市场部负责人告诉记者。

　　超豪华车不再那么高高在上，也可以零距离试驾了。这个消息让更多的车友热血澎湃。6月7日，玛莎拉蒂2009试驾之旅活动登陆杭州，在上海国际车展上首次亮相亚洲的全新总裁系列运动版车型也加入试驾活动。据悉，玛莎拉蒂2009试驾之旅活动于3月底在深圳启动，“通过亲身试驾，对汽车性能及品牌文化更了解了。”自办企业的陈先生对记者表示。

　　最近油价上涨，汽车品牌争相开展节油赛。新天籁一箱油节油挑战赛中，有人用一箱油从上海跑到了北京；而各种品牌的节油挑战赛也层出不穷，5月底在杭州大区的2009年戈蓝节油比赛中，参赛选手也在综合路况下跑出了百公里6.7L的好成绩。长城哈弗H3也于近期举办了综合路段节油赛。节油赛从杭州出发到天台，走的是市区道路结合高速路段。据工作人员统计，比赛结果出人意料，最低百公里油耗竟然才4.8升，最高的油耗也不超过7.5升/百公里。

　　杭州百福达市场部负责人表示，让消费者亲身体验，实际了解产品优缺点，对提升销量有很大帮助。 哈弗H3通过“挑战第一巅”活动和与之结合的节油赛，当场就签下了4份订单。可以预见体验式营销在汽车营销中所起的作用将越来越大。

　　本报记者 杨吟